Websites herunterladen, die Amazon Advertising nutzen

Über Amazon Advertising

Ein Werbe-Tag ist ein Budget, das einen Fingerabdruck hinterlässt. Niemand installiert Mess- oder Retargeting-Code aus ästhetischen Gründen, und wer ihn auf einer Website findet, weiß: Jemand in der Organisation hat ein Konto, fährt Kampagnen und muss für eine Kennzahl geradestehen.

Amazon Advertising trat 2012 in diesen Markt ein und wuchs mit etwas, das Wettbewerber nicht kopieren konnten, nämlich mit Kaufdaten aus einem Einzelhandelsbetrieb statt mit Surfverhalten, das aus dem offenen Web abgeleitet wird. Der Anbieter Amazon betreibt die Plattform als Dienst unter der Lizenz Proprietary. Das Angebot umfasst gesponserte Platzierungen auf den eigenen Handelsplattformen ebenso wie den programmatischen Einkauf von Werbeinventar Dritter. Das Tag der Kategorie Advertising, das wir erkennen, gehört zum programmatischen Teil, denn gesponserte Einträge innerhalb eines Marktplatzes berühren die eigene Website des Werbetreibenden nie.

Eine Erkennung hat deshalb eine bestimmte Bedeutung, die man ausdrücklich benennen sollte. Eine Website mit diesem Tag misst ihre eigenen Besucher über die Plattform oder spricht sie per Retargeting erneut an, was meist bedeutet, dass die Marke auch auf dem Marktplatz verkauft und das Verhalten auf der Website damit verknüpfen will. Händler, die nur innerhalb des Marktplatzes werben und auf ihrer eigenen Domain nichts haben, sind für jeden externen Scan unsichtbar und tauchen in der Zählung schlicht nicht auf. Der Bestand besteht aus Werbetreibenden mit einer Website, deren Ausstattung mit Messcode sich lohnt, und nicht aus allen Werbetreibenden.

Stand Oktober 2026 erkennen wir Amazon Advertising auf 5.971 Websites, und die am häufigsten wiederkehrende Endung ist .com. Wo sich Retail Media nach Ländern ballt, ist das kein Artefakt unserer Crawls. Retail Media setzt einen ausgereiften Marktplatz voraus, dazu etablierte Tools für Händler sowie Käufer, die das Messmodell akzeptieren, und diese Bedingungen sind in manchen Märkten deutlich früher eingetreten als in anderen. Die Aufteilung nach Ländern als Landkarte dafür zu lesen, wo Retail Media tatsächlich angekommen ist, bringt mehr, als sie als Anteil an den weltweiten Werbeausgaben zu lesen.

Der kommerzielle Wert des Bestands liegt in den Überschneidungen. Eine Marke, die dieses Tag neben einem Marktplatz-Analytics-Tool, einem Produktfeed-Manager und einer Fulfillment-Integration einsetzt, ist ein ganz anderer potenzieller Kunde als eine, die das Tag hat und sonst nichts. Agenturen, die Retail Media anbieten, Tool-Anbieter mit Produkten für denselben Stack und Analysten, die die Kategorie vermessen, brauchen alle Schnittmengen, und eine Schnittmenge ist eine Abfrage über eine Liste. Die Prüfung einer einzelnen Domain zeigt, ob eine Marke das Tag hat. Die Auswertung der Liste zeigt, welche Marken es haben, was sie daneben einsetzen und wo die Kategorie als Nächstes wächst.