Websites herunterladen, die Criteo nutzen

Über Criteo

Ein Werbe-Tag ist zuerst ein Signal für Ausgaben und erst danach ein Technologiesignal. Criteo ist eine Plattform für Retargeting und Commerce Media, und das Pixel auf einer Seite dient dazu, Menschen, die die Website besucht, aber nichts gekauft haben, erneut Anzeigen auf Produktebene auszuspielen. Eine Website, die das Pixel eingebunden hat, verfügt über einen Katalog, ein Mediabudget und jemanden, der für den Return on Ad Spend verantwortlich ist, was ein weit genaueres kommerzielles Profil ergibt, als es die Erkennung einer Plattform liefert.

Gerade diese Genauigkeit macht es lohnend, den Bestand zu extrahieren. Händler, die Retargeting betreiben, sind per Definition Händler mit einem Produktfeed, einem Checkout und genug Marge, um Traffic einzukaufen. Anbieter von Feed-Management, Creative-Automatisierung, Attribution, Consent-Tools oder einer konkurrierenden Demand-Plattform suchen genau diese Menge, und das Tag identifiziert sie, ohne dass man über Umsätze rätseln muss. Aus der anderen Richtung betrachtet, zeigt die Signatur, wer im offenen Web Werbung einkauft: welche Produktkategorien noch Retargeting finanzieren, welche Märkte ausgedünnt sind und welche Websites mehrere Plattformen der Kategorie Advertising gleichzeitig einsetzen.

Für die Erkennung gilt hier eine Einschränkung, die mit der Zeit an Gewicht gewonnen hat. Das Tag ist in JavaScript geschrieben und wird meist über einen Tag-Manager hinter einem Consent-Banner geladen, sodass das Skript bei einem Crawl, der keine Tracking-Cookies akzeptiert, womöglich überhaupt nicht feuert. In Märkten mit strenger Durchsetzung der Einwilligungspflicht ist mit einer Untererfassung zu rechnen, und die Stand Oktober 2026 veröffentlichte Zahl von 13.316 Websites sollte man als Untergrenze lesen. Die Geografie verstärkt den Effekt: Wir verzeichnen 8.116 der Erkennungen in den USA, teils weil dieser Markt tatsächlich groß ist, teils weil Tags dort ungehinderter feuern als in Märkten, in denen die Einwilligungspflicht strikt durchgesetzt wird.

Der zweite Punkt, den man abwägen muss, ist die Langlebigkeit. Der Anbieter Criteo betreibt dieses Geschäft seit 2005, lange genug, dass der Bestand an Installationen neben laufenden Kampagnen auch Tags bereits beendeter Kampagnen umfasst, denn ein Pixel in einem Template überdauert den Vertrag, durch den es dorthin kam. Wer jede Erkennung als aktive Werbeausgabe zählt, überschätzt den Markt. Tatsächlich genutzt werden die Daten als Ausgangsmenge, die man anhand von Traffic, Kataloggröße und den übrigen Tags auf derselben Seite qualifiziert. Bei dieser Qualifizierung hilft die Domain-Endung. Die Endung .com ist stark vertreten, was den Bestand hin zum international ausgerichteten Handel verschiebt und weg vom rein inländischen Einzelhandel.

Eine Abfrage pro Domain beantwortet eine Frage, deren Antwort Sie bereits vermutet haben. Der Auszug zeigt, wer sonst noch dabei ist, wie viele es sind und in welchem Markt. Nur in dieser Form stützen Daten über Werbetechnologie eine Entscheidung.