Websites herunterladen, die Open Graph nutzen

Über Open Graph

Das Markup von Open Graph ist der Teil einer Seite, der für Leser geschrieben ist, die sie nie besuchen. Die Tags teilen einem sozialen Netzwerk oder einer Messaging-App mit, welcher Titel, welches Bild und welche Beschreibung erscheinen sollen, wenn ein Link anderswo eingefügt wird, und eine Website, die diese Felder ausfüllt, hat sich Gedanken darüber gemacht, was mit ihren Seiten fern der eigenen Domain geschieht. Genau dieses Nachdenken ist das Signal. Die Tags selbst lassen sich mühelos ergänzen.

Das Unternehmen Meta führte das Protokoll im Jahr 2010 ein, damit sich Seiten wie Objekte in einem sozialen Graphen verhalten, veröffentlichte es im Lizenzmodell Open Source und sah dann zu, wie alle anderen Plattformen, Konkurrenten eingeschlossen, ihre Linkvorschauen auf denselben Feldern aufbauten. Stand Oktober 2026 finden wir das Markup auf 16.491.470 Websites. Die Kategorie Miscellaneous, in der wir es führen, ist etwas irreführend, weil die Tags nicht dem Suchranking dienen, spiegelt aber wider, wo diese Arbeit in einer Organisation meist angesiedelt ist.

Mit der wachsenden Verbreitung hat sich die kommerzielle Deutung verschoben. In den frühen Jahren trennte der Einsatz der Tags Organisationen mit einer Marketingabteilung von solchen ohne. Heute gibt ein Content-Management-System, eine Shop-Plattform oder ein Suchmaschinen-Plugin die Tags ohne menschliches Zutun aus, sodass ihr Vorhandensein nur noch ein schwaches positives Signal ist, ihr Fehlen dagegen ein starkes negatives. Eine Website ganz ohne Vorschau-Metadaten ist entweder sehr alt, von Hand gebaut von jemandem, den die Verbreitung nicht interessiert, oder im Grunde gar nicht zum Publizieren gedacht.

Sorgfältig genutzt leistet die Spalte dennoch gute Dienste, weil die nützlichen Vergleiche relativ und nicht absolut sind. Innerhalb eines Marktsegments sind die Websites ohne das Markup diejenigen, deren Links beim Teilen kaputt aussehen, und das ist ein konkreter Ansatzpunkt für alle, die Webdienstleistungen verkaufen. Innerhalb eines Portfolios markieren fehlende Tags die Seiten, die jedes Mal Aufmerksamkeit verschenken, wenn jemand sie postet. Branchenweit ist der Anteil der Websites mit Markup ein grober Gradmesser dafür, welcher Teil dieser Branche seine Website als Verbreitungskanal versteht und nicht als Broschüre, die zufällig online steht.

Von den Websites mit dem Markup verorten wir 8.816.124 in den USA, und das größte Gewicht unter den Endungen hat .com. Die Verteilung wiederholt größtenteils die Verteilung des Hostings, und unsere Länderzuordnung folgt der ausliefernden Infrastruktur und nicht der Adresse des Inhabers, sodass die Spalte ein Ausgangspunkt für die Segmentierung ist und kein Urteil darüber, welchen Märkten es wichtiger ist, geteilt zu werden. Endung, Seitensprache und die Kontaktangaben auf der Website selbst sind die Korrekturen, die man anbringen sollte, bevor man eine Aussage über ein Land trifft.

Die Grenzen sind schnell benannt. Wir erfassen, dass die Tags auf der abgerufenen Seite vorhanden sind, nicht, dass sie korrekt sind, nicht, dass das Bild lädt, auf das sie verweisen, und nicht, dass ihre Werte dem entsprechen, was ein Besucher tatsächlich sieht. Eine Website kann sämtliche Tags enthalten und trotzdem eine leere Vorschau erzeugen, und das lässt sich aus der Datei nicht ablesen. Eine einzelne Domain auf die Tags zu prüfen, dauert in jedem Browser ein paar Sekunden, und genau deshalb lohnt es sich nicht, für die Frage nach einer einzelnen Domain zu bezahlen. Der Download klärt stattdessen die Frage für den ganzen Bestand: welche Domains in einem Land, unter einer Endung, auf einer Plattform oder in einer Kundenliste das Markup tragen und welche nicht, in einer Form, die Sie mit Ihren eigenen Daten verknüpfen, filtern und mit einer späteren Kopie vergleichen können, um zu sehen, was sich verändert hat.