Websites herunterladen, die Google Analytics nutzen

Über Google Analytics

Ein Analytics-Tag ist keine Technologieentscheidung in dem Sinne, wie es ein Server oder ein Framework ist. Es belegt, dass jemandem das Ergebnis einer Website wichtig genug war, um es zu messen. Damit ist seine Verbreitung ein brauchbarer Indikator für kommerzielle Ernsthaftigkeit, was nützlicher ist, als es zunächst scheint.

Stand Oktober 2026 erkennen wir das Tag auf 6.866.582 Websites. Eine Erkennungszahl dieser Art zählt eigentlich Websites, bei denen irgendwann jemand Zahlen sehen wollte. Neben dem übrigen Stack gelesen, trennt sie Websites, die betrieben werden, von Websites, die bloß existieren.

Die aktuelle Generation ist GA4, und die Migration dorthin ist der Teil dieser Daten mit kurzer Haltbarkeit. Die Vorgängergeneration hat die Datenerfassung eingestellt, eine Website, die nur noch das alte Tag trägt, ist also eine Website, deren Frontend niemand mehr angefasst hat, seit die Abschaltfrist verstrichen ist. Websites mit beiden Tags stecken mitten in der Migration oder wurden nie aufgeräumt. Jeder dieser Zustände sagt etwas Bestimmtes darüber aus, wie aktiv eine Website betreut wird, und die Unterscheidung verschwindet in dem Moment, in dem man das Tag als einfaches Ja oder Nein behandelt.

Das wertvollere Signal ist allerdings gar nicht der Einsatz an sich. Es ist die Identität. Weil wir die Mess-IDs extrahieren und nicht nur das Skript erkennen, ermöglicht der Export eine Frage, die kein Verzeichnis beantworten kann: Welche Websites werden vom selben Betreiber verwaltet? Domains, die sich ein Messkonto teilen, werden fast immer vom selben Team betrieben, und diese Zuordnung verläuft quer zu Marken, Registraren und Hosting-Konstellationen, die sonst nichts miteinander zu tun zu haben scheinen.

Diese eine Fähigkeit verändert, wie viele Recherchen ablaufen. Ohne sie endet die Wettbewerbsanalyse an der Markengrenze. Die Zuordnung von Partnern und Resellern bleibt ohne sie Rätselraten. Due Diligence für ein Portfolio von Websites ist ohne sie erheblich schwieriger, weil Eigentum auf dem Papier und Eigentum in der Praxis häufig auseinanderfallen.

Geografisch verorten wir 2.794.074 der Erkennungen in den USA, und bei den Endungen liegt .com vorn, was dem Verlauf der kommerziellen Verbreitung folgt und nicht einer regionalen Vorliebe für das Tool.

Der Export enthält die IDs zusammen mit der Domain, der Plattform, dem Hosting-Land und dem übrigen erkannten Stack, in einer Datei, die täglich neu erstellt wird. Die Gruppierung nach ID ist eine lokale Operation über den gesamten Bestand, und bei dieser Größenordnung ist das der einzige bezahlbare Weg zu genau dieser Abfrage.

Ein Hinweis zu den ID-Daten ist angebracht, denn sie sind so aussagekräftig, dass sie sich missbrauchen lassen. Gemeinsame IDs sind ein starkes Indiz für gemeinsame Verwaltung, nicht für gemeinsames Eigentum. Agenturen, Hosting-Unternehmen und Marketingpartner setzen routinemäßig ihre eigenen Konten über den gesamten Website-Bestand ihrer Kunden hinweg ein, ein Cluster kann also eine Lieferantenbeziehung darstellen statt einer Konzernbeziehung. Als Anhaltspunkt behandelt, ist das immer noch wertvoll. Als Eigentumsnachweis behandelt, liegt es gelegentlich falsch.

Auch das Fehlen jedes Mess-Tags ist ein Signal, und zwar ein zu selten genutztes. Eine kommerziell aktive Website ganz ohne Analytics ist entweder sehr neu, sehr vernachlässigt oder bewusst auf Datenschutz bedacht, und jede dieser Gruppen ist klein und identifizierbar. Diese Frage können Sie nur stellen, wenn Sie auch die Websites haben, auf denen nichts gefunden wurde, und genau diese Zeile liefern die meisten Verzeichnisse pro Technologie schlicht nicht.

Der Anbieter Google betreibt das Tool als Dienst unter der Lizenz Proprietary, verfügbar ist es seit 2005. Weil der Dienst kostenlos eingesetzt werden kann und keine Beziehung zum Anbieter voraussetzt, um auf einer Seite zu erscheinen, verrät sein Einsatz etwas über den Websitebetreiber und nicht über eine Geschäftsbeziehung.