Descargar sitios web que utilizan Amazon Advertising

Acerca de Amazon Advertising

Una etiqueta publicitaria es un presupuesto que deja huella. Nadie instala código de medición o de retargeting por razones estéticas, y encontrarlo en un sitio significa que alguien de la organización tiene una cuenta, lleva campañas y responde por una cifra.

Amazon Advertising entró en ese mercado en 2012 y creció sobre algo que los rivales no podían copiar, que son los datos de compra de un negocio minorista y no el comportamiento de navegación inferido de la web abierta. Amazon explota la plataforma bajo licencia Proprietary, un servicio que abarca tanto los emplazamientos patrocinados dentro de sus propias propiedades de comercio como la compra programática en inventario de terceros. La etiqueta de la categoría Advertising que detectamos pertenece a esa segunda mitad, ya que los anuncios patrocinados dentro de un marketplace no tocan nunca el sitio web del anunciante.

La detección tiene por tanto un significado concreto que conviene explicitar. Un sitio que lleva la etiqueta está midiendo o haciendo retargeting de sus propios visitantes a través de la plataforma, lo que suele significar que la marca vende también en el marketplace y quiere conectar el comportamiento en el sitio con el marketplace. Los vendedores que solo se anuncian dentro del marketplace, sin nada en su propio dominio, resultan invisibles para cualquier escaneo externo y sencillamente no están en el recuento. La población son anunciantes con un sitio web que vale la pena instrumentar, no la base de anunciantes en su conjunto.

Una concentración de ese tipo no es un artefacto de nuestra forma de rastrear. El retail media depende de un marketplace maduro, de herramientas de vendedor asentadas y de compradores que acepten el modelo de medición, y esas condiciones llegaron a unos mercados bastante antes que a otros. Leer el reparto por países como un mapa de dónde ha aterrizado de verdad el retail media resulta más útil que leerlo como una cuota del gasto publicitario mundial.

El valor comercial de la población está en los solapamientos. Una marca que lleva esta etiqueta junto a una herramienta de analítica de marketplace, un gestor de catálogos de producto y una integración logística es un cliente potencial muy distinto de otra que tiene la etiqueta y nada más alrededor. Las agencias que ofrecen retail media, los fabricantes de herramientas que venden a esa misma pila y los analistas que dimensionan la categoría necesitan todos intersecciones, y una intersección es una consulta sobre una lista. Comprobar un solo dominio le dice si una marca tiene la etiqueta. Comprobar la lista le dice qué marcas la tienen, qué ejecutan junto a ella y hacia dónde crece la categoría.