Websites herunterladen, die Microsoft Advertising nutzen

Über Microsoft Advertising

Kaum jemand wählt Microsoft Advertising so aus, wie man ein Framework oder ein CMS auswählt. Das Tag landet auf einer Seite, weil jemand im Marketing ein Konto eröffnet, eine Kampagne finanziert und ein Universal-Event-Tracking-Snippet in das Template eingefügt hat, damit sich Conversions der bezahlten Suche zuordnen lassen. Der Einsatz belegt Werbeausgaben und keine Entwicklungsarbeit, und genau deshalb muss man die Kategorie Advertising anders lesen als den Rest eines Technologieprofils.

Aus einem Paid-Media-Tag ergibt sich ein recht genaues Bild der Website dahinter. Jemand kauft Klicks, also gibt es etwas zu verkaufen und eine Conversion, deren Messung sich lohnt. Werbetreibende nehmen das Microsoft-Netzwerk außerdem meist zusätzlich zu bestehender Suchmaschinenwerbung auf und nicht als Ersatz dafür. Das Snippet landet deshalb in der Regel auf einer Website, die bereits einen breiteren Marketing-Stack, eine Consent-Ebene und irgendeine Form von Analytics einsetzt. Der Anbieter Microsoft betreibt die Plattform als Produkt unter der Lizenz Proprietary, und zwar unter mehreren Namen seit 2006, dem Jahr, in dem unsere Aufzeichnungen dazu beginnen. Der clientseitige Teil ist gewöhnliches JavaScript, und nur deshalb kann ein passiver Scan überhaupt etwas davon von außen erkennen.

Stand Oktober 2026 erkennen wir Microsoft Advertising auf 136.317 Websites. 70.344 davon verorten wir in den USA, und bei den Domains liegt der Schwerpunkt auf der Endung .com. Ungefähr so sieht ein in einem Heimatmarkt verankertes Suchnetzwerk aus, wenn man es von außen betrachtet. Die Konzentration auf einzelne Länder ist für alle wichtig, die einen Markt abschätzen, denn die Zahl der Tags verteilt sich nicht gleichmäßig auf die Länder, in denen die Werbeplattform tatsächlich Anzeigen verkauft.

Eine Einzelabfrage pro Domain beantwortet meist eine Frage, deren Antwort Sie ohnehin schon kennen. Die herunterladbare Liste beantwortet stattdessen Fragen zum gesamten Bestand. Welche Händler auf einer bestimmten E-Commerce-Plattform überhaupt Suchmaschinenwerbung kaufen. Welche Websites ein Microsoft-Tag tragen, aber keines von Google, oder umgekehrt, also genau die Kanallücke, auf der eine Agentur ihren Pitch aufbaut. Wie groß der erreichbare Markt für ein Bid-Management-Tool, einen Feed-Manager oder eine Integration der Conversion-API ist. Wie sich Werbetools nach Land, Endung und Branche bündeln, sobald man Hunderttausende Websites gruppieren kann, statt eine Handvoll Stichproben zu ziehen. Nichts davon erreicht man, wenn man Domains einzeln prüft.

Zwei Einschränkungen sollte man offen benennen. Tracking-Tags überdauern die Kampagnen, für die sie eingebaut wurden. Eine Erkennung bedeutet daher, dass die Website irgendwann Microsoft-Anzeigen geschaltet und den Code nie entfernt hat, und das ist nicht dasselbe wie aktuelle Werbeausgaben. Wer die Liste für die Kundenansprache nutzt, sollte sie als Liste von Werbetreibenden behandeln und nicht als Liste laufender Budgets. Die zweite Einschränkung wirkt in die andere Richtung. Wird das Tag über einen Container in einem Tag-Manager ausgeliefert, statt im Seitenquelltext zu stehen, kann es einem passiven Scan vollständig entgehen. Die hier veröffentlichte Zahl verhält sich deshalb wie eine Untergrenze und nicht wie eine Vollerhebung. Beide Effekte sind strukturell bedingt, sie betreffen jedes Werbe-Tag, das wir verfolgen, und keiner lässt sich beheben, indem man eine einzelne Seite genauer untersucht.