Scaricare i siti web che utilizzano Amazon Advertising

Informazioni su Amazon Advertising

Un tag pubblicitario è un budget che lascia un’impronta. Nessuno installa codice di misurazione o di retargeting per motivi estetici, e trovarlo su un sito significa che qualcuno nell’organizzazione ha un account, gestisce campagne e deve rendere conto di un numero.

La piattaforma Amazon Advertising è entrata in questo mercato nel 2012 ed è cresciuta grazie a qualcosa che i concorrenti non potevano copiare, cioè i dati di acquisto di un’attività di vendita al dettaglio anziché comportamenti di navigazione dedotti dal web aperto. Amazon gestisce la piattaforma come servizio con licenza Proprietary, che comprende i posizionamenti sponsorizzati all’interno dei propri siti di vendita al dettaglio e l’acquisto programmatico su inventario di terze parti. Il tag della categoria Advertising che rileviamo appartiene alla seconda parte di questa offerta, perché gli annunci sponsorizzati all’interno di un marketplace non toccano mai il sito web dell’inserzionista.

Il rilevamento ha quindi un significato preciso che vale la pena chiarire. Un sito che porta il tag misura i propri visitatori o fa retargeting su di loro tramite la piattaforma, il che di solito significa che il marchio vende anche sul marketplace e vuole ricollegare a esso il comportamento sul sito. I venditori che fanno pubblicità solo all’interno del marketplace, senza nulla sul proprio dominio, sono invisibili a qualsiasi scansione esterna e semplicemente non rientrano nel conteggio. La popolazione è composta da inserzionisti con un sito web che valga la pena dotare di strumenti di misurazione, non dall’insieme degli inserzionisti nel suo complesso.

A ottobre 2026 rileviamo Amazon Advertising su 22.378 siti, 15.857 dei quali si trovano negli Stati Uniti, e l’estensione di dominio più ricorrente è .com. La concentrazione per paese non è un artefatto del nostro modo di eseguire la scansione. Il retail media dipende da un marketplace maturo, da strumenti consolidati per i venditori e da acquirenti che accettano il modello di misurazione, e queste condizioni sono arrivate in alcuni mercati con largo anticipo rispetto ad altri. Leggere la ripartizione per paese come una mappa dei luoghi in cui il retail media è davvero arrivato è più utile che leggerla come una quota della spesa pubblicitaria globale.

Il valore commerciale di questa popolazione sta nelle sovrapposizioni. Un marchio che usa questo tag insieme a uno strumento di analisi per marketplace, a un gestore di feed di prodotto e a un’integrazione per la logistica è un potenziale cliente molto diverso da uno che ha il tag e nient’altro intorno. Le agenzie che propongono servizi di retail media, i fornitori di strumenti che vendono nello stesso stack e gli analisti che stimano le dimensioni della categoria hanno tutti bisogno di intersezioni, e un’intersezione è una query su un elenco. Verificare un singolo dominio dice se un marchio ha il tag. Consultare l’elenco dice quali marchi ce l’hanno, che cosa usano accanto e dove la categoria crescerà in seguito.