Websites herunterladen, die Broadstreet nutzen

Über Broadstreet

Ein Werbeskript verrät meist, wie eine Website ihr Geld verdient. Broadstreet sagt mehr als das, denn die Plattform ist für Publisher gebaut, die ihre Werbung selbst verkaufen, an Unternehmen, die sie namentlich kennen, statt das Inventar einer Werbebörse zu überlassen.

Eingesetzt wird die Plattform von Lokalzeitungen, Regionalmagazinen, Stadtführern, Fachtiteln und Nischenmedien, deren Leserschaft zu klein und zu speziell ist, als dass programmatische Preisbildung sie gut bedienen könnte. Direktvertrieb setzt Personal voraus: jemanden, der eine Preisliste pflegt, jemanden, der Verlängerungen nachgeht, jemanden, der gesponserte Inhalte produziert. Ein Publisher mit dieser Plattform im Markup hat eine Anzeigenabteilung, was ein verlässlicheres Budgetsignal ist als jede Traffic-Schätzung.

Der Anbieter Broadstreet Ads verkauft die Plattform seit 2012 unter der Lizenz Proprietary, sodass hinter jeder Installation ein zahlender Kunde steht und kein kopiertes Skript. Bezahlte Tools in einer Ecke der Verlagsbranche mit dünnen Margen sind schon für sich aufschlussreich. Lokale Medien kaufen sehr wenig Software, und was sie kaufen, bleibt meist jahrelang, sodass sich die installierte Basis langsam bewegt und ein Snapshot länger nützlich bleibt, als es der Snapshot eines Consumer-Tools wäre.

Direktvertrieb kommt selten allein. Ein Publisher behält oft das Skript einer Werbebörse für unverkauftes Inventar und reserviert die guten Platzierungen für Werbekunden, denen er direkt Rechnungen stellt, weshalb in der Zeile einer solchen Domain meist auch das Skript eines fremden Werbenetzwerks steht. Aufschlussreich ist gerade die Kombination. Ein Publisher, der nur programmatische Skripte einsetzt, hat aufgehört, sein eigenes Inventar zu verkaufen, und ein Publisher mit beidem hat einen Verkäufer und einen Grund, Tools zu kaufen, die diesem Verkäufer helfen, mehr zu verkaufen.

Stand Oktober 2026 erkennen wir Broadstreet auf 281 Websites. Die Erkennung stützt sich auf den JavaScript-Loader, den die Plattform in die Seite einbindet, und sie ist zuverlässig, wenn das Skript inline ausgeliefert wird, und weniger zuverlässig, wenn es gebündelt, über die eigene Domain der Website durchgeleitet oder nach dem Laden von einem Tag-Manager eingefügt wird. Publisher, die alles über eine Consent-Schicht leiten, können den Aufruf zudem so weit verzögern, dass er erst nach dem Zeitraum erfolgt, den unser Crawler beobachtet, sodass die Zahl eher zu niedrig als zu hoch ausfällt.

Eine Einzelabfrage bestätigt einen Publisher. Die Liste kartiert eine Branche, für die es kein Verzeichnis gibt. Unabhängige und lokale Medien lassen sich auf anderem Weg kaum erfassen, denn die Titel sind klein, die Eigentumsverhältnisse zersplittert, und es gibt kein Register darüber, wer in diesem Jahr noch erscheint. Filtert man unsere Daten der Kategorie Advertising auf diese eine Plattform, erhält man eine Menge von Domains, die fast schon per Definition aktive Publisher mit eigenem Inventarverkauf sind: eine Interessentenliste für Werbenetzwerke und Vermarkter, ein Stichprobenrahmen für Forscher, die das Überleben des Lokaljournalismus untersuchen, und eine Zielliste für alle, die Newsletter, Paywalls, Event-Software oder Publikumsanalysen an dieselben Käufer verkaufen.