Télécharger les sites web qui utilisent TVSquared

À propos de TVSquared

La plupart des balises de mesure vous apprennent quelque chose sur un site web. TVSquared vous apprend quelque chose sur un budget, qui n’a que très peu à voir avec les sites web. Le pixel existe pour relier les diffusions télévisées et les diffusions sur téléviseur connecté à ce que les gens font ensuite en ligne. Un site qui le porte appartient donc à un annonceur qui achète de l’espace en télévision et qui veut en faire mesurer la réponse.

Ce qui sort de l’ordinaire, c’est ce que la balise qualifie. Un site équipé d’une balise d’analyse généraliste veut simplement connaître son propre trafic, ce qui décrit à peu près tout le monde. Un site équipé d’une balise d’attribution télévisée a engagé de l’argent sur un canal qui suppose un budget minimal conséquent, dispose d’une agence ou d’une équipe média en interne, et a déjà décidé que la publicité hors ligne devait être tenue à un niveau d’exigence mesurable. La présence de la balise se lit davantage comme la révélation d’un budget que comme un choix technique.

Le produit lui-même a changé de mains. Nos enregistrements désignent Innovid comme le fournisseur qui se trouve derrière, donnent 2012 comme première année connue et le classent sous licence Proprietary, avec un pixel JavaScript qui assure la collecte dans le navigateur. La consolidation du secteur de la mesure publicitaire fait que le nom porté par une balise et la société qui l’exploite finissent par s’éloigner l’un de l’autre avec le temps. L’entrée se lit donc mieux comme l’empreinte d’un pixel de mesure précis que comme une affirmation sur une structure capitalistique.

En octobre 2026 nous détectons le pixel sur 76 sites. La détection est ici prudente par nature. Les pixels de mesure sont couramment déployés par un gestionnaire de balises, ce qui les dissimule à tout ce qui ne lit que le code source livré, et les campagnes télévisées sont saisonnières, si bien qu’une marque qui a fait mesurer ses spots au trimestre précédent peut n’apparaître nulle part au trimestre suivant. Les pixels d’attribution vont et viennent aussi au rythme des relations avec les agences, et un changement de fournisseur de mesure ne laisse derrière lui aucune trace, sinon la balise qui cesse d’apparaître. Le chiffre décrit les sites où la balise était active au moment où nous avons regardé, pas tous les annonceurs qui ont un jour utilisé la plateforme.

Les personnes qui veulent la liste complète cherchent rarement à identifier une seule entreprise. Les fournisseurs concurrents de mesure d’attribution et de télévision connectée s’en servent pour dimensionner un parc installé et pour repérer des comptes à démarcher. Les agences s’en servent pour séparer les prospects qui achètent déjà de la télévision de ceux qui n’en achètent pas, ce qui décide si le premier rendez-vous sera une proposition commerciale ou un travail de pédagogie. Les chercheurs qui suivent la destination de l’argent de la publicité télévisée traitent l’ensemble des domaines comme un indicateur observable de dépenses qui ne sont autrement publiées qu’en agrégat. Interroger une seule marque confirme ce que vous soupçonniez déjà. Prendre l’ensemble sous forme de fichier vous permet de trouver les annonceurs que vous n’aviez aucune raison de soupçonner tout court.