Scaricare i siti web che utilizzano TVSquared

Informazioni su TVSquared

La maggior parte dei tag di misurazione dice qualcosa su un sito web. Il pixel di TVSquared dice qualcosa su un budget che ha ben poco a che fare con i siti web. Il pixel esiste per collegare i passaggi televisivi e in connected TV a ciò che le persone fanno poi online, quindi un sito che lo ospita appartiene a un inserzionista che acquista spazi televisivi e vuole misurarne la risposta.

L’aspetto insolito è ciò che il tag permette di qualificare. Un sito con un tag di analisi generico vuole semplicemente conoscere il proprio traffico, il che vale per quasi tutti. Un sito con un tag di attribuzione televisiva ha investito denaro in un canale con una spesa minima consistente, ha un’agenzia o un team media interno e ha già deciso che la pubblicità offline deve rispondere a uno standard misurabile. La presenza del tag si legge più come una dichiarazione di budget che come una scelta tecnologica.

Il prodotto stesso è passato di mano nel tempo. I nostri archivi indicano Innovid come fornitore, il 2012 come primo anno e una licenza Proprietary, con un pixel JavaScript che raccoglie i dati nel browser. Il consolidamento nel settore della misurazione pubblicitaria fa sì che il marchio di un tag e l’azienda che lo gestisce si allontanino col tempo, quindi conviene leggere la voce come l’impronta di un particolare pixel di misurazione e non come un’affermazione sull’assetto societario.

A ottobre 2026 rileviamo il pixel su 198 siti. Qui il rilevamento è per sua natura prudente. I pixel di misurazione vengono comunemente installati tramite un tag manager, che li nasconde a qualsiasi strumento che legga solo il sorgente della pagina servita, e le campagne televisive sono stagionali, quindi un marchio che ha trasmesso spot misurati lo scorso trimestre può non mostrare nulla in quello attuale. Anche i pixel di attribuzione vanno e vengono con i rapporti con le agenzie, e un cambio di fornitore di misurazione non lascia alcuna traccia, se non la scomparsa del tag. Il numero descrive i siti in cui il tag era attivo al momento della nostra verifica, non tutti gli inserzionisti che abbiano mai usato la piattaforma.

Chi vuole la lista completa raramente cerca di identificare una singola azienda. I fornitori concorrenti di attribuzione e di misurazione per la connected TV la usano per stimare un parco installato e trovare clienti da contattare. Le agenzie la usano per separare i potenziali clienti che già acquistano spazi televisivi da quelli che non lo fanno, il che decide se il primo incontro sarà una proposta commerciale o un percorso di formazione. I ricercatori che studiano dove vanno gli investimenti pubblicitari televisivi trattano l’insieme dei domini come un indicatore osservabile di una spesa che altrimenti viene riportata solo in forma aggregata. Cercare un singolo marchio conferma qualcosa che si sospettava già. Avere l’insieme come file permette di trovare gli inserzionisti che non c’era alcun motivo di sospettare.