Télécharger les sites web qui utilisent AdRoll

À propos de AdRoll

Un pixel de reciblage est un signal exceptionnellement honnête, parce que personne n’en installe un par accident. AdRoll existe pour reconnaître un visiteur après sa visite et lui présenter de la publicité ailleurs, ce qui ne vaut la dépense que si un site achète déjà du trafic au départ. Trouver la balise sur un domaine en dit moins sur la stack technique que sur le budget qui se trouve derrière : quelqu’un dans cette société dispose d’un budget média, d’un objectif de retour sur ce budget, et d’une raison de s’intéresser aux visiteurs partis sans acheter.

AdRoll est un produit commercial hébergé, publié sous licence Proprietary et exploité par AdRoll, ce qui explique qu’il n’y ait aucune chaîne de version à enregistrer et aucune variante auto-hébergée à chercher. Soit la balise est dans la page livrée, soit elle n’y est pas. La société vend sur ce marché depuis 2007, assez longtemps pour que sa base de clients penche vers des marques de détail qui ont une habitude installée d’acquisition payante plutôt que vers des expérimentations, et assez longtemps pour qu’une détection marque souvent une relation vieille de plusieurs années.

Dans la catégorie Advertising, la balise relève du versant performance plutôt que du versant marque. Sa présence implique en général une boutique, un responsable marketing ou une petite agence qui pilote directement les campagnes, et une stack qui contient aussi une balise analytique, une bannière de consentement et un tunnel d’achat auquel le pixel doit attribuer les conversions. Son absence, sur un site qui vend manifestement des produits, est instructive dans l’autre sens, car elle suggère que l’acquisition se fait ailleurs que dans le display payant.

Deux limites méritent d’être énoncées. Les balises survivent aux campagnes qui les justifiaient, si bien qu’une part de ce que nous voyons n’est qu’un résidu laissé dans un gabarit après l’expiration du contrat, et une couche de consentement qui bloque le script avant son chargement peut nous masquer purement et simplement une installation active. Une détection est la preuve que la balise est présente dans la page que nous avons récupérée, pas la preuve que de l’argent y circule en ce moment.

En octobre 2026 nous enregistrons la balise sur 253 sites, et l’intérêt de les tenir tous dans un seul fichier, c’est qu’une requête domaine par domaine ne peut que confirmer ce que vous soupçonniez déjà d’un domaine que vous connaissiez déjà. Les agences qui proposent des prestations de reciblage se servent de la liste pour se construire un territoire. Les plateformes concurrentes s’en servent comme cible de remplacement, filtrée par pays ou par domaine de premier niveau. Les chercheurs qui étudient la prévalence des traceurs s’en servent pour mesurer comment la portée d’un seul fournisseur se répartit sur le web ouvert, au lieu de l’échantillonner sur les sites qu’ils ont eu l’occasion de visiter.