Descarregar sites que utilizam TVSquared

Sobre TVSquared

A maioria das etiquetas de medição diz alguma coisa sobre um site. O TVSquared diz alguma coisa sobre um orçamento que pouco tem a ver com sites. O pixel existe para ligar as emissões de televisão e de TV conectada ao que as pessoas fazem depois online, por isso um site que o carrega pertence a um anunciante que compra espaço de antena e quer a resposta medida.

O que é invulgar é aquilo que a etiqueta qualifica. Um site com uma etiqueta genérica de analítica apenas quer conhecer o seu próprio tráfego, o que descreve quase toda a gente. Um site com uma etiqueta de atribuição de televisão comprometeu dinheiro com um canal que tem um investimento mínimo considerável, tem uma agência ou uma equipa de meios interna e já decidiu que a publicidade offline deve ser sujeita a um critério mensurável. A presença da etiqueta lê-se mais como a revelação de um orçamento do que como uma escolha tecnológica.

O produto em si mudou de mãos. Os nossos registos apontam Innovid como o fornecedor por trás dele, indicam 2012 como o seu ano mais antigo e marcam-no com licença Proprietary, com um pixel em JavaScript a fazer a recolha no navegador. A consolidação no setor da medição publicitária faz com que o nome numa etiqueta e a empresa que a opera se vão afastando ao longo do tempo, por isso a entrada lê-se melhor como a impressão digital de um pixel de medição concreto do que como uma afirmação sobre a estrutura societária.

Em outubro de 2026 detetamos o pixel em 76 sites. A deteção é conservadora aqui por natureza. Os pixels de medição são muitas vezes colocados através de um gestor de etiquetas, o que os esconde de qualquer coisa que leia apenas o código-fonte entregue na página, e as campanhas de televisão são sazonais, por isso uma marca que tenha passado anúncios medidos no trimestre anterior pode não mostrar nada neste. Os pixels de atribuição também aparecem e desaparecem ao ritmo das relações com as agências, e uma mudança de fornecedor de medição não deixa rasto nenhum para além da etiqueta deixar de aparecer. O número descreve os sites onde a etiqueta estava ativa no momento em que observámos, não todos os anunciantes que alguma vez usaram a plataforma.

Quem quer a lista completa raramente está a tentar identificar uma empresa. Os fornecedores concorrentes de atribuição e de medição de TV conectada usam-na para dimensionar uma base instalada e para encontrar contas a abordar. As agências usam-na para separar os potenciais clientes que já compram televisão daqueles que não compram, o que decide se a primeira reunião é uma proposta comercial ou um trabalho de pedagogia. Os investigadores que estudam para onde vai o dinheiro da publicidade televisiva tratam o conjunto de domínios como um indicador observável de um investimento que, de outra forma, só é reportado de forma agregada. Consultar uma marca isolada confirma aquilo de que já se suspeitava. Ficar com o conjunto num ficheiro permite encontrar os anunciantes de que não havia razão nenhuma para suspeitar.