Websites herunterladen, die Zeotap nutzen

Über Zeotap

Eine Customer-Data-Plattform liegt normalerweise in einem Data Warehouse, das kein Crawler erreicht. Taucht Zeotap im Markup einer Seite auf, ist daher die Stelle sichtbar, an der das System Daten einsammelt, und nicht das System selbst. Ein Tracking-Tag, das im Browser ausgelöst wird, bedeutet, dass Verhaltens- und Identitätsdaten clientseitig gesammelt und mit einem Profil verknüpft werden, das anderswo gespeichert ist, was den Einsatz zuerst zu einer Frage des Datenflusses macht und erst danach zu einer Frage der Marketing-Werkzeuge. Datenschutzprüfer, Aufsichtsbehörden und Wettbewerber lesen diesen Fingerabdruck jeweils anders, und alle drei wollen dieselbe Liste von Domains.

Unser Katalog führt den Anbieter in der Kategorie Customer data platform, doch diese Einordnung greift zu kurz. Spannend ist die Identitätsauflösung. Eine Plattform, die Personen geräteübergreifend zuordnet, braucht eine Kennung, die den Wechsel von einem Gerät zum nächsten übersteht, und wie sie an diese Kennung gelangt, wird ein Datenschutzprüfer auf jeder Website, auf der das Tag auftaucht, genau untersuchen wollen. Der Einsatz ist der Beginn einer Prüfung und nicht ihr Ergebnis.

Stand Oktober 2026 erkennen wir Zeotap auf 1 Website, und die Zahl sollte als Untergrenze gelesen werden. Enterprise-Tags dieser Art werden in der Regel über einen Tag-Manager geladen und hinter einem Consent-Banner zurückgehalten, sodass das Skript für einen Crawler, der nicht bis zur Zustimmung durchklickt, nie ausgelöst wird. Die Untererfassung ist hier kein Fehler, den wir technisch beseitigen könnten. Die Einwilligungsabfrage tut genau das, wofür sie gebaut wurde, und der Bestand, den wir sehen können, ist der Teil, der lädt, bevor ein Besucher irgendetwas zugestimmt hat, dazu der Teil auf Websites, die sich die Frage gleich ganz sparen.

Der Anbieter Zeotap ist seit 2014 am Markt und liefert die Plattform unter der Lizenz Proprietary aus, und die Browserkomponente ist in JavaScript geschrieben. Für Forschende ist praktisch entscheidend, dass hinter jeder Erkennung ein zahlender Enterprise-Kunde steht und keine kostenlose Bibliothek, die jemand in eine Seite eingebaut hat. Eine einzelne Domain-Abfrage zeigt Ihnen, ob ein Unternehmen, das Sie bereits im Verdacht hatten, Kunde ist. Eine herunterladbare Liste zeigt, wie groß der Kundenstamm von außen wirkt, in welchen Branchen und Ländern er sich ballt, sobald man ihn mit unseren übrigen Spalten verknüpft, und welche Domains das Tag zwischen zwei Exporten nicht mehr enthalten. Näher kommt ohne Einblick in die Bücher des Anbieters niemand an eine Messung der Abwanderung heran.