Websites herunterladen, die OpenX nutzen

Über OpenX

Ein Ad-Exchange-Tag auf einer Seite ist eine Umsatzentscheidung, keine Designentscheidung. Taucht OpenX im Markup einer Website auf, hat dort jemand zugestimmt, Display-Inventar programmatisch per Real-Time-Bidding zu verkaufen, und dafür eine Supply-Side-Platform in die Seite eingebunden. Der Einsatz eines solchen Tags trennt kommerzielle Publisher zuverlässiger von reinen Präsentations-Websites als Traffic-Schätzungen, denn den Code einzubauen lohnt sich nur, wenn es verkaufenswertes Inventar gibt.

Der Anbieter OpenX ist seit 2008 in diesem Markt aktiv, so lange, dass OpenX noch aus der Zeit vor dem Header-Bidding stammt und durch dieses Verfahren umgebaut werden musste. Die Plattform steht unter der Lizenz Proprietary und wird an Publisher verkauft statt an Entwickler lizenziert, weshalb ihre Verbreitung Medienunternehmen und deren Monetarisierungspartnern folgt und nicht dem technischen Geschmack einzelner Websitebetreiber. Stand Oktober 2026 erkennen wir OpenX in unseren Daten der Kategorie Advertising auf 369 Websites.

Solche Zahlen werden leicht falsch gelesen, deshalb kommt es auf die Zählregel an. Publisher arbeiten selten mit nur einer Exchange. Eine Seite kann in einem Header-Bidding-Wrapper mehrere Supply-Side-Platforms gleichzeitig einbinden, und unsere Erkennung erfasst jede, die sie sehen kann, statt einen Gewinner auszuwählen. Eine Domain auf unserer Liste für OpenX ist eine Domain, auf der das Tag vorhanden war, und nicht automatisch eine, deren Inventar exklusiv über OpenX verkauft wird.

Die Erkennung liefert zudem nur eine Untergrenze. Tags, die in eine serverseitige Integration verlagert, in einen Tag-Manager verpackt oder nur in Artikel-Templates eingebaut wurden, können für einen Crawl, der eine Startseite abruft, unsichtbar sein. Der Fehler wirkt nur in eine Richtung. Wir zählen zu wenig, und die Domains, die wir aufführen, sind jene, auf denen das Tag in der tatsächlich abgerufenen Seite stand.

Diese Grenzen bestimmen, wofür sich der Download eignet. Eine Abfrage pro Domain zeigt, ob ein einzelner Publisher mit OpenX zusammenarbeitet, und mehr nicht. Die exportierte Liste klärt stattdessen eine Frage über den gesamten Bestand. Sie enthält jede Domain, auf der das Tag gesehen wurde, und lässt sich nach Endung gruppieren, mit Ihren eigenen Kundendaten abgleichen oder mit einem früheren Export vergleichen, um zu sehen, welche Publisher die Integration zwischen zwei Datenständen eingeführt oder entfernt haben. Supply-Path-Analysten zeichnen mit solchen Listen nach, über welche Quellen ihre Ausgaben laufen, konkurrierende Plattformen schätzen damit die Größe eines Verdrängungsziels ab, und Forscher beobachten damit die Konsolidierung im programmatischen Angebot, ohne dass eine der beiden Marktseiten sie bestätigen muss.