Websites herunterladen, die Pinterest Conversion Tag nutzen

Über Pinterest Conversion Tag

Ein Werbepixel ist das Eindeutigste, was ein Technologie-Datensatz enthält. Niemand installiert Pinterest Conversion Tag aus Versehen, niemand erbt das Tag von einem Theme, und niemand lässt es auf einer Website zurück, die nie eine Kampagne geschaltet hat. Eine Erkennung bedeutet, dass jemand ein Werbekonto eröffnet, eine Kampagne aufgesetzt und genug Wert auf Attribution gelegt hat, um Messcode auf den eigenen Seiten einzubauen.

Das Tag ist ein JavaScript-Snippet des Anbieters Pinterest, Inc., Teil einer Werbeplattform unter der Lizenz Proprietary und seit 2014 verfügbar. Aufgabe des Tags ist es, den Kreis zwischen einer Impression im Netzwerk und einer Aktion auf der Website des Werbetreibenden zu schließen und Seitenaufrufe, hinzugefügte Warenkorbartikel, Checkouts und Anmeldungen an die Kampagne zurückzumelden, die sie ausgelöst hat. Werbetreibende, die es installieren, bauen in der Regel gleichzeitig Retargeting-Zielgruppen auf, weshalb der Code meist auf der gesamten Website eingebunden ist und nicht nur auf einer einzelnen Landingpage.

Was das über das Geschäft aussagt, ist ungewöhnlich konkret. Das Netzwerk ist eine visuelle Entdeckungsplattform mit einem stark kauforientierten Publikum. Seine Werbetreibenden häufen sich daher in den Bereichen Wohnaccessoires, Mode, Essen, Hochzeiten, Basteln und Inneneinrichtung, und es sind eher Direct-to-Consumer-Händler als Dienstleister. Eine Domain mit dem Conversion-Tag gehört einem Händler mit Marketingbudget, einem Gespür für Attribution und mindestens einem bereits laufenden bezahlten Kanal.

Laut Länderspalte sind 40.839 Websites in den USA verortet, und die Häufung folgt dem Publikum des Netzwerks selbst, nicht einem technischen Faktor. Die Nutzung von Kanälen folgt der Geografie in einer Weise, die für Infrastruktur nicht gilt. Werbetools verbreiten sich dort, wo das Publikum bereits ist, und das Länderfeld dieses Eintrags lässt sich daher als echtes Marktsignal lesen und nicht als Artefakt des Hostings. Bei den Endungen liegt der Schwerpunkt auf .com, was zu Werbetreibenden aus dem Handel passt, die von generischen Domains aus über Grenzen hinweg verkaufen.

Die Erkennung hat hier eine echte Grenze. Das Tag wird sehr oft über einen Tag-Manager ausgespielt, und wenn ein Container es erst nach dem Laden der Seite einfügt, fehlt der Fingerabdruck im ausgelieferten Markup, das wir analysieren. Websites, die von professionellen Agenturen betreut werden, arbeiten oft so. Der messbare Bestand ist deshalb zugunsten direkter Installationen verzerrt, und die Zahl ist eine Untergrenze, keine Gesamtsumme.

Der kommerzielle Nutzen der Liste ist schnell erklärt. Konkurrierende Werbenetzwerke wollen die Werbetreibenden, Agenturen wollen die Kunden, Anbieter von E-Commerce-Werkzeugen wollen Unternehmen, die bereits Geld für Neukundengewinnung ausgeben, und Analysten wollen wissen, welche Plattformen Händler tatsächlich finanzieren. Eine Einzelabfrage pro Domain hilft keinem von ihnen, denn die Frage ist nie, ob ein bestimmter Shop das Pixel einsetzt. Die Frage ist, welche Shops es nutzen, wo sie sitzen, was sie sonst noch daneben betreiben und wie sich der Bestand von einer Datenausgabe zur nächsten verändert.