Télécharger les sites web qui utilisent Pinterest Conversion Tag

À propos de Pinterest Conversion Tag

Un pixel publicitaire est l’élément le moins ambigu d’un dataset technologique. Personne n’installe Pinterest Conversion Tag par accident, personne n’en hérite d’un thème, et personne ne le laisse traîner sur un site qui n’a jamais lancé de campagne. Une détection signifie que quelqu’un a ouvert un compte publicitaire, monté une campagne, et s’est assez soucié de l’attribution pour poser du code de mesure sur ses propres pages.

La balise est un extrait JavaScript signé Pinterest, Inc., une brique d’une plateforme publicitaire sous licence Proprietary, disponible depuis 2014. Le travail de la balise consiste à boucler la chaîne entre une impression sur le réseau et une action sur le site de l’annonceur, en remontant les pages vues, les ajouts au panier, les commandes et les inscriptions vers la campagne qui les a produites. Les annonceurs qui l’installent constituent en général des audiences de reciblage en même temps, ce qui explique que le code se pose le plus souvent sur un site entier plutôt que sur une seule page d’atterrissage.

Ce que cela implique sur l’activité est d’une précision inhabituelle. Le réseau est une plateforme de découverte visuelle dont l’audience est très orientée achat, si bien que ses annonceurs se concentrent dans l’équipement de la maison, la mode, l’alimentation, le mariage, les loisirs créatifs et la décoration intérieure, et qu’ils penchent vers les marques en vente directe au consommateur plutôt que vers les sociétés de services. Un domaine qui porte la balise de conversion est un commerçant doté d’un budget marketing, d’une culture de l’attribution et d’au moins un canal payant déjà en marche.

La colonne pays recense 40 839 sites aux États-Unis, et la concentration suit l’audience propre au réseau plutôt qu’un facteur technique. L’adoption d’un canal est géographique, ce que l’infrastructure n’est pas. Les outils publicitaires se répandent là où l’audience se trouve déjà, et le champ pays de cette fiche peut donc se lire comme un véritable signal de marché plutôt que comme un artefact d’hébergement. La colonne suffixe se concentre sur .com, ce qui cadre avec une base d’annonceurs du commerce de détail qui vendent au-delà des frontières depuis des domaines génériques.

La détection a ici une vraie limite. La balise est très souvent déployée par un gestionnaire de balises, et lorsqu’un conteneur l’injecte après le chargement de la page, l’empreinte n’est pas présente dans le balisage livré que nous analysons. Les sites tenus par des agences professionnelles ont tendance à fonctionner ainsi, si bien que la population mesurable est biaisée vers les installations directes et que le décompte est un plancher plutôt qu’un total.

L’argument commercial en faveur de la liste s’énonce simplement. Les régies concurrentes veulent les annonceurs, les agences veulent les comptes, les fournisseurs d’outillage pour le commerce en ligne veulent des entreprises qui dépensent déjà en acquisition, et les analystes veulent savoir quelles plateformes les marchands financent réellement. Une requête par domaine ne sert aucun de ces besoins, parce que la question n’est jamais de savoir si telle boutique nommée fait tourner le pixel. La question est de savoir lesquelles le font tourner, où elles se trouvent, ce qu’elles font tourner à côté, et comment l’ensemble change d’une version des données à la suivante.