Websites herunterladen, die Site Kit nutzen

Über Site Kit

Die meisten Technologiesignale beschreiben, woraus eine Website gebaut ist. Einige wenige beschreiben die Person, die sie betreibt. Das Plugin Site Kit gehört eindeutig zur zweiten Gruppe, und dieser Unterschied ist der Grund, warum es eine andere Lesart verdient als die übrigen Einträge in der Kategorie Analytics, die wir hier führen.

Das Plugin ist dafür da, Suchberichte, Traffic-Berichte und Performance-Bewertungen in einem einzigen Dashboard innerhalb des Content-Management-Systems zu bündeln. Damit es funktioniert, muss sich jemand anmelden, externe Konten verknüpfen, Berechtigungen erteilen und die Inhaberschaft der Property bestätigen. Die Installation ist also keine Entscheidung, die ein Dienstleister einmal beim Aufbau trifft und dann vergisst. Sie belegt die fortlaufende Aufmerksamkeit von jemandem, der wissen will, wie die Website abschneidet. Eine solche Aufmerksamkeit von außen ableiten zu können, ist selten und kommerziell wertvoll.

Die Größenordnung bestätigt, wie schnell sich ein Signal dieser Art über ein offizielles Plugin-Verzeichnis verbreiten kann. Stand Oktober 2026 erkennen wir Site Kit auf 999.473 Websites. 323.982 davon verorten wir in den USA. Am häufigsten ist die Endung .com. Dass ein Tool, das es erst seit 2019 gibt, unter der Lizenz Apache 2.0 steht und vom Anbieter Google gepflegt wird, eine solche Reichweite erreicht, sagt weniger über das Tool aus als über den Vertriebskanal, über den es sich verbreitet und in dem ein einziger Verzeichniseintrag ohne jedes Verkaufsgespräch Millionen von Administratoren erreicht.

Der Release-Rhythmus erzählt eine zweite Geschichte. Wir ermitteln 199 verschiedene Versionsangaben für das Plugin, und am häufigsten erfassen wir Version 1.187.0. Eine konzentrierte Verteilung über eine große Zahl von Releases hinweg ist der Fingerabdruck automatischer Updates, die wie vorgesehen funktionieren. Das ist nahezu das Gegenteil dessen, was wir bei selbst gehosteter Software sehen, die ihre Betreiber von Hand aktualisieren. Der kleine Rest älterer Builds ist entsprechend aussagekräftig, denn wenn ein Plugin, das sich selbst aktualisiert, zurückbleibt, bedeutet das meist, dass die Website defekt ist, bewusst eingefroren wurde oder wirklich aufgegeben wurde.

Für eine SEO-Agentur sind diese Daten eine Akquiseliste mit bereits erledigter Qualifizierung, denn hinter jedem Eintrag steht eine Website, deren Betreiber freiwillig Suchberichte verknüpft hat und bei dem man davon ausgehen kann, dass ihm die Zahlen wichtig sind. Für einen konkurrierenden Anbieter von Analyse- oder Reporting-Lösungen ist dieselbe Liste eine Sammlung von Ablösekandidaten. Für Forschende zum Datenschutz beschreibt das Vorhandensein des Plugins eine für Besucher unsichtbare Datenbeziehung zwischen einer Website und einer großen Plattform. Für alle, die in das Content-Management-Ökosystem verkaufen, kennzeichnet das Plugin einen Administrator, der Dinge installiert, was der beste Einzelindikator dafür ist, dass er auch etwas anderes installieren wird.

Die Vorbehalte sind real und konkret. Wir schließen auf das Plugin anhand von Spuren in der ausgelieferten Seite, und diese Spuren sind weder überall vorhanden noch garantiert. Die Zahl ist daher eine Untergrenze und keine Vollerhebung. Ein Treffer zeigt uns, dass das Plugin installiert ist, nicht aber, dass jeder Dienst dahinter verbunden und aktiv ist oder von einem Menschen gelesen wird. Websites, auf denen das Plugin nur im Administrationsbereich existiert und nichts ausgibt, was ein Besucher sehen könnte, sind für uns prinzipbedingt unsichtbar. Nichts davon entwertet Vergleiche zwischen Märkten oder zwischen benachbarten Technologien, weil die Verzerrung gleichbleibend ist. Ausgeschlossen ist aber, die Zahl als Gesamtwert zu behandeln.

Eine Abfrage pro Domain zeigt Ihnen, ob ein bestimmter Interessent das Plugin nutzt, was sich vor einem Anruf gut prüfen lässt, als Planungsgrundlage aber nichts taugt. Die herunterladbare Liste klärt die Frage, die zuerst kommt. Wie viele solcher Website-Betreiber gibt es, wo sind sie, welche Endungen nutzen sie, was läuft sonst noch bei ihnen, und wie viele davon lohnen überhaupt eine Kontaktaufnahme? Das ist eine Frage nach dem Bestand, und Bestände bekommt man als Datei.