Scaricare i siti web che utilizzano Pinterest Conversion Tag

Informazioni su Pinterest Conversion Tag

Un pixel pubblicitario è l’elemento meno ambiguo in un dataset di tecnologie. Nessuno installa Pinterest Conversion Tag per caso, nessuno lo eredita da un tema e nessuno lo lascia su un sito che non abbia mai condotto una campagna. Un rilevamento significa che qualcuno ha aperto un account pubblicitario, ha creato una campagna e teneva abbastanza all’attribuzione da inserire codice di misurazione nelle proprie pagine.

Il tag è uno snippet JavaScript di Pinterest, Inc., parte di una piattaforma pubblicitaria con licenza Proprietary e disponibile dal 2014. Il compito del tag è chiudere il cerchio tra un’impressione sulla rete e un’azione sul sito dell’inserzionista, riportando visualizzazioni di pagina, aggiunte al carrello, checkout e registrazioni alla campagna che li ha generati. Gli inserzionisti che lo installano di solito costruiscono contemporaneamente segmenti di pubblico per il retargeting, ed è per questo che il codice tende a essere presente su tutto il sito e non su una singola landing page.

Le implicazioni per l’attività sono insolitamente specifiche. La rete è una piattaforma di scoperta visiva con un pubblico fortemente orientato agli acquisti, quindi i suoi inserzionisti si concentrano negli articoli per la casa, nella moda, nel cibo, nei matrimoni, nell’artigianato e nell’arredamento d’interni, e tendono a essere venditori diretti al consumatore più che società di servizi. Un dominio che ha il tag di conversione è un rivenditore con un budget di marketing, una mentalità orientata all’attribuzione e almeno un canale a pagamento già attivo.

Nella colonna del paese il primo posto va agli Stati Uniti, con 144.275 siti, e la concentrazione segue il pubblico della rete stessa più che un qualsiasi fattore tecnico. L’adozione dei canali è geografica in un modo in cui l’infrastruttura non lo è. Gli strumenti pubblicitari si diffondono dove il pubblico è già presente, quindi il campo del paese di questa scheda può essere letto come un vero segnale di mercato piuttosto che come un effetto collaterale dell’hosting. La colonna delle estensioni si concentra su .com, coerentemente con una base di inserzionisti del commercio al dettaglio che vende oltre confine da domini generici.

Qui il rilevamento ha un limite concreto. Il tag viene molto spesso distribuito tramite un tag manager, e quando un container lo inserisce dopo il caricamento della pagina l’impronta non è presente nel markup consegnato che analizziamo. I siti gestiti da agenzie professionali tendono a funzionare così, quindi la popolazione misurabile è sbilanciata verso le installazioni dirette e il conteggio è una stima per difetto, non un totale.

L’argomento commerciale a favore dell’elenco è semplice da enunciare. Le reti pubblicitarie concorrenti vogliono gli inserzionisti, le agenzie vogliono i clienti, i fornitori di strumenti per l’e-commerce vogliono aziende che già spendono in acquisizione e gli analisti vogliono sapere quali piattaforme i commercianti finanziano davvero. Una ricerca per singolo dominio non serve a nessuno di loro, perché la domanda non è mai se un determinato negozio usi il pixel. La domanda è quali negozi lo usano, dove si trovano, che cos’altro usano accanto a esso e come cambia l’insieme da un rilascio dei dati al successivo.