Websites herunterladen, die Funding Choices nutzen

Über Funding Choices

Eine Consent- und Adblock-Meldung baut eine Website nicht ein, weil sie gern eine hätte. Funding Choices gibt es, weil Werbeeinnahmen es wert sind, verteidigt zu werden, und ein Publisher, der es installiert, erzielt genug solcher Einnahmen, dass sich die Verteidigung bezahlt macht.

Das Produkt stammt vom Anbieter Google und ist seit 2017 verfügbar. Das Tool erfüllt zwei verwandte Aufgaben. Erstens erkennt es Besucher, die Werbung blockieren, und bietet ihnen eine Wahl an, typischerweise die Website freizugeben, für eine werbefreie Version zu bezahlen oder ein eingeschränktes Angebot zu akzeptieren. Zweitens zeigt es die Consent-Meldungen an, die europäische und andere Datenschutzregelungen verlangen, bevor Werbung und Messung laufen dürfen. Eine Website ohne Werbeflächen, die sie verkaufen kann, braucht weder das eine noch das andere, und so wirkt das Tag als Filter, der Publisher auswählt und nicht Websites im Allgemeinen.

Stand Oktober 2026 finden wir das Tag auf 11.930 Websites. 6.373 davon verorten wir in den USA, und die meisten Treffer tragen die Endung .com. Die Kategorie Cookie compliance ist insofern ungewöhnlich, als die Technologie regulatorischen Ursprungs ist und ihre Verbreitung daher ebenso dem Recht folgt wie dem Geschäft. Eine auf einen Markt konzentrierte Präsenz verrät dabei mehr darüber, wo das Werbegeld liegt, als darüber, wo die Regeln am härtesten greifen. Das Tag steht unter der Lizenz Proprietary und gehört zu einem breiteren Messaging-Stack, sodass sein Einsatz fast immer auf den Rest dieses Stacks schließen lässt: Ad-Serving, Messung und einen Publisher, dessen Beziehung zu einem einzigen Anbieter den größten Teil der Erlöskette abdeckt.

Die Erkennung braucht hier einen ungewöhnlich deutlichen Vorbehalt. Consent- und Adblock-Meldungen sind so konfiguriert, dass sie nur unter Bedingungen ausgelöst werden: je nach Standort des Besuchers, nach bereits gespeicherter Einwilligung, manchmal nur bei Besuchern, die tatsächlich Werbung blockieren. Ein Crawl ist ein einzelner Besucher, von einem Ort aus, in einem Zustand. Jede Einbindung, die das Skript unter diesen Bedingungen nicht ausliefert, bleibt daher unsichtbar, und die Länderverteilung hängt zum Teil davon ab, von wo aus der Crawl schaut. Die Zahl ist eine Untergrenze, und die Geografie ist eine Stichprobe.

Die Kombination klärt dennoch Fragen, die eine Abfrage pro Domain nicht klären kann. Anbieter von Werbetechnologie und konkurrierende Consent-Plattformen nutzen die Liste, um den Publisher-Markt zu beziffern und Websites zu finden, die sich bereits auf die Meldungen eines Anbieters festgelegt haben. Datenschutzforscher nutzen sie, um zu messen, wie Consent-Tools in der Praxis eingesetzt werden und nicht, wie sie in Richtlinien beschrieben sind. Publisher sehen damit, welche ihrer Wettbewerber auf welche Weise monetarisieren. In jedem Fall ist die Einheit der Bestand an Publishern, und genau den liefert eine Abfrage für eine einzelne Domain niemals.