Scaricare i siti web che utilizzano Funding Choices

Informazioni su Funding Choices

Un messaggio per il consenso e per il blocco degli annunci non è qualcosa che un sito aggiunge perché lo desidera. Funding Choices esiste perché le entrate pubblicitarie meritano di essere difese, e installarlo significa che un editore ha entrate di questo tipo sufficienti perché la difesa si ripaghi da sola.

Il prodotto è di Google ed è disponibile dal 2017. Funding Choices svolge due compiti collegati. Il primo consiste nel rilevare i visitatori che bloccano gli annunci e nell’offrire loro una scelta, di solito autorizzare il sito, pagare per una versione senza pubblicità oppure accettare un’esperienza limitata. Il secondo consiste nel mostrare i messaggi di consenso che le normative sulla privacy, europee e non solo, richiedono prima che pubblicità e misurazione possano attivarsi. Un sito che non ha spazi pubblicitari da vendere non ha bisogno né dell’uno né dell’altro, quindi il tag funziona come un filtro che seleziona gli editori e non i siti web in generale.

A ottobre 2026 il tag compare su 41.952 siti, di cui 23.211 negli Stati Uniti, per lo più su domini .com. La categoria Cookie compliance è insolita perché la tecnologia ha un’origine normativa, quindi la sua diffusione segue la legge quanto il commercio, e un’impronta concentrata in un solo mercato dice di più su dove si concentra la spesa pubblicitaria che su dove le regole incidono di più. Il tag è distribuito con licenza Proprietary e fa parte di uno stack di messaggistica più ampio, quindi la sua presenza implica quasi sempre il resto di quello stack: erogazione degli annunci, misurazione e un editore il cui rapporto con un unico fornitore copre gran parte del percorso dei ricavi.

Qui il rilevamento richiede un’avvertenza particolarmente chiara. I messaggi per il consenso e per il blocco degli annunci sono configurati per attivarsi in modo condizionato, in base alla posizione geografica del visitatore, al consenso già memorizzato e talvolta solo per i visitatori che bloccano effettivamente gli annunci. Una scansione equivale a un solo visitatore, da un solo luogo, in un’unica condizione, quindi qualunque implementazione che non serva lo script in quelle condizioni resta invisibile, e la ripartizione per paese dipende in parte dal punto da cui la scansione osserva. Il numero è una stima per difetto e la geografia è un campione.

L’insieme dei dati risponde comunque a domande a cui una ricerca per singolo dominio non può rispondere. I fornitori di tecnologia pubblicitaria e le piattaforme per il consenso concorrenti usano l’elenco per dimensionare il mercato degli editori e per trovare i siti già legati alla messaggistica di un fornitore. I ricercatori che si occupano di privacy lo usano per misurare come gli strumenti per il consenso vengono implementati nella pratica, e non come vengono descritti nelle informative. Gli editori lo usano per vedere in che modo monetizzano i loro concorrenti. In ogni caso l’unità è la popolazione degli editori, ed è esattamente ciò che una ricerca su un singolo dominio non potrà mai fornire.