Websites herunterladen, die Google Site Verification nutzen

Über Google Site Verification

Ein Verifizierungs-Tag ist eher eine Quittung als eine Technologie. Jemand mit Schreibzugriff auf eine Website hat ein Token in den Head einer Seite eingefügt, um gegenüber einem Anbieter die Kontrolle über die Domain nachzuweisen, und das Token ist dort geblieben, lange nachdem sein Anlass vorbei war. Wer Google Site Verification für eine auf der Website installierte Software hält, verkennt, was diese Markierung eigentlich ist. Das Tag ist das Fossil einer Arbeitsbeziehung, und Fossilien sind gerade deshalb nützlich, weil sie das überdauern, was sie hervorgebracht hat.

Der Anbieter Google LLC führte den Mechanismus im Jahr 2006 zusammen mit den Webmaster-Tools ein, aus denen später die Search Console hervorging, und er läuft unter der Lizenz Proprietary, ganz schlicht in dem Sinn, dass ein Token eines Anbieters für jeden anderen bedeutungslos ist. Stand Oktober 2026 finden wir das Meta-Tag auf 31.393.628 Websites, eingeordnet in die Kategorie Verification, weil das Tag etwas nachweist, statt etwas zu bewirken. Die Inhaberschaft lässt sich auch über eine hochgeladene Datei, einen DNS-Eintrag oder eine Verknüpfung mit einer Analytics-Property nachweisen, und keine dieser Alternativen hinterlässt das Verifizierungstoken in der Seite.

Was sich aus dem Tag ableiten lässt, ist eng begrenzt und wertvoll. Jemand hat an der Suchmaschinenoptimierung dieser Domain gearbeitet, oder eine Agentur hat das für den Inhaber übernommen, oder eine Plattform hat es automatisch in seinem Auftrag erledigt. Websites mit mehreren unterschiedlichen Tokens haben meist eine Vorgeschichte, in der mehr als eine Partei die Schlüssel in der Hand hatte, was ein nützlicher Hinweis ist, wenn man herausfinden will, ob ein Unternehmen sein Marketing selbst betreibt oder einkauft. Websites ganz ohne Token sind für diese Art von Arbeit entweder unsichtbar oder auf einem Weg verifiziert, den wir von außen nicht sehen können.

Agenturen, die nach SEO-Aufträgen suchen, sind die naheliegenden Käufer der Negativliste. Die Positivliste interessiert eher Plattformen und Tool-Anbieter, denn eine verifizierte Domain gehört einem Inhaber, der sich irgendwo angemeldet hat, und man kann davon ausgehen, dass jemand für sie verantwortlich ist, was für das Web im Allgemeinen nicht gilt. Marktforscher nutzen die Verbreitungsquote in einer Branche als groben Indikator dafür, welcher Teil dieser Branche die Suche als etwas betrachtet, das man aktiv steuert, und nicht als etwas, das ihr einfach widerfährt.

Von den Domains mit diesem Tag werden 19.425.414 in den USA gehostet, und bei den Endungen hat .com das größte Gewicht, eine Verteilung, die eher dem Hosting folgt als den Marketingbudgets. Die Länderzuordnung in diesem Datensatz beruht auf der ausliefernden Infrastruktur. Die Spalte gibt also den Hosting-Standort an. Geht es um eine kommerzielle Frage, sollten Sie den Markt anhand der Endung, der Sprache der Seite und der Kontaktdaten bestätigen.

Zwei Grenzen bestimmen, wie weit sich die Spalte ausreizen lässt. Tokens werden fast nie entfernt, deshalb kann ein Tag die Agentur, das Console-Konto und gelegentlich sogar das Unternehmen selbst überdauern, was sein Vorhandensein eher zum Beleg einer früheren als einer aktuellen Beziehung macht. Und weil sich die Inhaberschaft per DNS oder über eine hochgeladene Datei nachweisen lässt, tragen viele ordnungsgemäß verifizierte Domains überhaupt kein Markup und werden hier als nicht vorhanden geführt. Das Feld ist deshalb eine Untergrenze für eine unscharfe Größe, was beim Vergleich zweier Segmente unproblematisch ist, als Vollerhebung gelesen aber in die Irre führt. Über einen ganzen Bestand hinweg angewendet, trennt es Domains, die jemand verwaltet, von Domains, um die sich niemand kümmert, und genau diese Sortierung kann eine Einzelabfrage niemals liefern.