Websites herunterladen, die comScore nutzen

Über comScore

Publisher installieren comScore nicht für ihre eigenen Dashboards. Das Tag ist da, damit ein Dritter eine Reichweite so messen kann, dass Werbetreibende, Agenturen und Mediaeinkäufer das Ergebnis akzeptieren, was es zu einem der wenigen Code-Bestandteile einer Seite macht, deren Hauptnutznießer nicht der Websitebetreiber ist. Sein Einsatz hat deshalb eine kommerzielle Bedeutung, die den meisten Analytics-Tags fehlt, denn eine Website lässt diese Art der Messung nur zu, wenn jemand auf Grundlage der Zahlen Werbung kauft oder verkauft.

Dieser kommerzielle Hintergrund erklärt die Größe der Zahl. Stand Oktober 2026 erkennen wir comScore auf 34 Websites, gemessen am Web insgesamt ein kleiner Bestand, und gerade diese geringe Größe ist aufschlussreich. Messverträge konzentrieren sich auf Publisher mit Werbeinventar, auf Rundfunkanbieter, Nachrichtengruppen und die größeren Content-Netzwerke. Eine Website in dieser Liste ist deshalb sehr wahrscheinlich ein werbefinanziertes Angebot mit eigenem Vertriebsteam und weder eine Unternehmenswebsite noch ein Shop. Das Produkt stammt vom Anbieter comScore Inc. und steht unter der Lizenz Proprietary, und die Produktlinie reicht bis ins Jahr 1999 zurück, womit sie zu den Messwerkzeugen gehört, die älter sind als der moderne Analytics-Markt und für die Panel- und Zensusverfahren entwickelt wurden, auf die sich die Werbebranche als Standard geeinigt hat.

Für Forschende wird es interessant, wenn sie diese Liste mit dem Rest der Seite verknüpfen. Ein Angebot mit einem Mess-Tag hat in der Regel auch einen Ad-Server, ein Consent-Tool und eine Supply-Chain-Datei, und diese Kombination beschreibt das Monetarisierungsmodell einer ganzen Mediengruppe so, wie es ein einzelner Anbietername nicht kann. Einen nationalen Verlagsmarkt vermessen, prüfen, welche Gruppen noch für eine Zertifizierung durch Dritte bezahlen, oder vor einer Umfrage eine Auswahlgrundlage aus werbefinanzierten Websites aufbauen: All das klärt die Datei, eine Abfrage pro Domain dagegen nicht.

Die Einschränkungen offen zu benennen ist hier mehr wert als eine scheinbar sichere Zahl. Mess-Tags werden häufig über einen Tag-Manager ausgeliefert, und manche werden nur in Artikel-Templates ausgelöst und nicht auf der Startseite. Einem Crawl, der nur oberflächlich Stichproben zieht, entgehen deshalb echte Kunden. Tags überdauern außerdem Verträge und bleiben noch lange in einem Template stehen, nachdem die Zusammenarbeit bei der Reichweitenmessung beendet ist. Betrachten Sie unsere Zahl als Beleg dafür, dass der Code auf den von uns abgerufenen Seiten vorhanden ist, und jede Schlussfolgerung über eine aktive Geschäftsvereinbarung als eine darauf aufbauende Ableitung.