Websites herunterladen, die Clearbit Reveal nutzen

Über Clearbit Reveal

Besucheridentifikation gehört zu den seltenen Marketingtechnologien, die der Besucher nie zu sehen bekommt. Ein Skript gleicht die Netzwerkadresse, von der eine Anfrage kam, mit einer Unternehmensdatenbank ab, und irgendwo erfährt ein Vertriebsmitarbeiter, dass ein Beschäftigter einer namentlich bekannten Organisation Zeit auf der Preisseite verbracht hat. Auf dem Bildschirm erscheint nichts, kein Formular wird abgeschickt, und der einzige öffentliche Hinweis darauf, dass überhaupt etwas passiert ist, ist das Skript selbst.

Genau deshalb lohnt sich der Fingerprint. Clearbit Reveal wird als JavaScript ausgeliefert, die Lizenz lautet Proprietary, als Anbieter ist nach einer Übernahme HubSpot verzeichnet, und das Produkt stammt aus dem Jahr 2014. Unser Katalog führt das Produkt in der Kategorie Analytics, auch wenn eine zutreffende Beschreibung enger ausfällt, als diese Bezeichnung vermuten lässt. Das Produkt erledigt eine einzige Aufgabe, nämlich anonymen Traffic in Firmennamen zu verwandeln, und eine Website, die es einsetzt, hat bewusst entschieden, wie sie mit den Menschen umgeht, die auf ihr landen. Ein Produkt, das Organisationen statt namentlich bekannter Personen identifiziert, wird zudem je nach Rechtsordnung rechtlich unterschiedlich bewertet, weshalb dieselbe Installation in einem Markt unauffällig und in einem anderen umstritten sein kann.

Stand Oktober 2026 erkennen wir Clearbit Reveal auf 1 Website, und die Zahl sollte als Untergrenze mit einem bekannten Leck gelesen werden. Identifikation dieser Art wandert zunehmend auf den Server: Sie wird aus dem eigenen Backend einer Website aufgerufen oder innerhalb eines Tag-Managers zusammengesetzt, wo kein Crawler sie je sieht. Erkennbar bleibt die einfache clientseitige Installation, die eher kleinere Unternehmen einsetzen und die größere mit der Zeit durch etwas Unsichtbares ersetzen. Veränderungen dieser Zahl messen deshalb sichtbare Installationen und nicht die Praxis selbst, und beides kann sich in entgegengesetzte Richtungen bewegen. Erschwerend kommt hinzu, dass derselbe Anbieter benachbarte Produkte unter verwandten Namen verkauft, sodass man einen Fingerprint, der auf eines davon abgestimmt ist, nie als Vollerhebung der ganzen Produktfamilie behandeln sollte.

Für Marktforschung mit kommerziellem Ziel ist der Bestand selbst das Produkt. Ein Sales-Intelligence-Anbieter will jedes Unternehmen, das bereits für Besucheridentifikation bezahlt, weil diese Käufer die Kategorie akzeptiert haben und nur noch einen Grund für einen Anbieterwechsel brauchen. Ein Datenschutzforscher will das Spiegelbild: eine Menge von Websites, die Deanonymisierung betreiben und sich stichprobenartig damit abgleichen lassen, was ihre veröffentlichten Datenschutzhinweise tatsächlich sagen. Forschende auf beiden Seiten gehen von der Technologie aus und arbeiten sich zu den Websites vor, und genau in diese Richtung kommt eine Abfrage pro Domain nicht. Eine einzelne Domain verrät Ihnen etwas über ein Unternehmen. Eine Datei zeigt Ihnen einen Markt und wie schnell sich eine Praxis ausbreitet oder versteckt.