Websites herunterladen, die Carbon Ads nutzen

Über Carbon Ads

Ein Werbe-Fingerabdruck beantwortet eine Frage, die keine andere Kategorie beantwortet, nämlich wie sich eine Website finanziert. Die meisten Websites zeigen überhaupt keine Werbung, und die meisten, die es tun, binden dieselbe Handvoll Tags großer Werbebörsen ein, die jede Seite installieren kann, ohne jemanden um Erlaubnis zu fragen. Carbon Ads gehört zur kleineren Gruppe: ein Netzwerk, das der Anbieter BuySellAds mit eigenem Inventar und eigenen Beziehungen zu Publishern betreibt, und kein offener Marktplatz, dem jeder beitreten kann.

Der Bestand an Publishern hinter einem bestimmten Netzwerk ist gerade deshalb nützlich, weil er auf Selbstselektion beruht. Wer als Websitebetreiber den Code eines bestimmten Netzwerks einbaut, hat entschieden, dass sich die Monetarisierung seines Publikums lohnt, hält seinen Traffic für wertvoll genug, um ihn zu verkaufen, und ist bereit, Lesern eine bezahlte Platzierung vorzusetzen. Stand Oktober 2026 erkennen wir Carbon Ads auf 440 Websites, eine bescheidene Verbreitung im Vergleich zu den großen Werbebörsen, und genau darum geht es. Der Export ist eine klar umrissene Liste von Publishern und kein Ausschnitt aus dem gesamten Werbe-Web.

Das Netzwerk läuft seit 2013 unter der Lizenz Proprietary, und in dieser Zeit hat sich der Kreis seiner Publisher so weit gefestigt, dass ein klares Muster erkennbar ist. Deshalb lohnt es sich, die Liste als Gruppe zu lesen und nicht als Sammlung einzelner Domains. Mediaeinkäufer nutzen die Liste, um zu sehen, wo das Inventar eines Netzwerks tatsächlich ausgespielt wird, bevor sie Budget für Platzierungen freigeben, die sie sonst nicht prüfen können. Konkurrierende Netzwerke und Werbeplattformen mit Direktvertrieb nutzen sie, um Publisher zu finden, die bereits bewiesen haben, dass sie monetarisieren. Forscher, die untersuchen, wie unabhängiges Publizieren überlebt, müssen wissen, welche Websites welchen Erlösmechanismus nutzen, und zwar in großem Maßstab statt Beispiel für Beispiel.

In der Werbung spricht mehr als irgendwo sonst für eine Liste statt einer Einzelabfrage. Jeder kann eine Seite öffnen und ihre Skript-Tags lesen, die Prüfung pro Domain ist also kostenlos und sofort möglich. Niemand kann aber beim Netzwerk ansetzen und daraus seine Publisher ermitteln, denn diese Richtung setzt voraus, dass man das Web bereits gecrawlt hat. Die herunterladbare Datei ist das Ergebnis genau dieser Arbeit.

Zwei Einschränkungen sollten genannt werden. Werbecode wird oft erst spät von einem Consent-Manager oder einem Tag-Container eingefügt. Eine Website, die einem wiederkehrenden Leser das Netzwerk zeigt, präsentiert einem Crawler, der keine Cookies akzeptiert, daher womöglich überhaupt nichts, und die Domain fehlt dann in unserer Zählung. Außerdem rotieren Platzierungen. Ein Publisher kann ein Netzwerk zwischen zwei Crawls aufgeben, was einen Treffer zu einer Aussage über das Beobachtungsdatum macht und nicht zu einer dauerhaften Eigenschaft der Domain. Aus diesem Grund steht das Beobachtungsdatum in jeder Zeile des Exports.