Websites herunterladen, die Twitter Analytics nutzen

Über Twitter Analytics

Ein Marketingteam, das Twitter Analytics öffnet, sieht ein Dashboard, das an ein Konto gebunden ist, und keine Software, die auf einem Webserver installiert ist. Dass das Produkt im Quelltext von Seiten auftaucht, bedarf daher einer Erklärung. Was ein Crawler tatsächlich sieht, ist der Teil dieser Beziehung, der auf der Website selbst liegt: die Widget- und Conversion-Skripte, die eine Website einbindet, damit Klicks, Registrierungen und Käufe auf ihren eigenen Seiten Beiträgen und bezahlten Kampagnen im Netzwerk zugeordnet werden können.

Als Anbieter ist X Corp eingetragen, während unser Index den Produktnamen aus der Zeit vor der Umbenennung führt, und diese Abweichung ist aufschlussreich und keine Nachlässigkeit. Messcode, der 2014 eingeführt wurde, ist in der Regel Code, der einmal eingerichtet, an eine Kampagne angebunden und dann über mehrere Redesigns hinweg stehen gelassen wurde. Eine Website mit dem älteren Markup ist meist eine Website, deren Social-Media-Messung niemand mehr überprüft hat.

Stand Oktober 2026 erkennen wir Twitter Analytics auf 8 Websites, und die Zahl ist eine Untergrenze, keine Vollerhebung. Die Auswertung auf Kontoebene funktioniert ohne eine einzige Zeile Markup auf den eigenen Seiten des Kunden, sodass jede Marke, die im Netzwerk für sich wirbt, aber nichts einbindet, für uns unsichtbar bleibt. Durch Tag-Manager fällt ein weiterer Teil weg, denn ein Skript, das ein Container zur Laufzeit einfügt, hinterlässt nicht immer eine statische Spur im ausgelieferten HTML. Der Dienst steht unter der Lizenz Proprietary, was hier nur insofern eine Rolle spielt, als es keine selbst gehostete Variante gibt, nach der man suchen könnte, und keinen Versionsstring, den man auslesen könnte.

Für Forschende liegt der Wert des Eintrags in der Kategorie Analytics nicht im einzelnen Treffer, sondern in der Struktur der Menge, zu der er gehört. Eine Abfrage pro Domain zeigt, ob eine einzelne Website das Tag heute enthält. Eine herunterladbare Liste zeigt, welche Arten von Websites noch Messaufwand in dieses Netzwerk stecken, ob sie sich nach Branche oder nach den anderen Tools neben dem Tag gruppieren und wie sich der Bestand von einem Export zum nächsten verändert. Werbe- und Analytics-Anbieter schätzen damit einen adressierbaren Markt ab, und Agenturen finden damit Konten, deren Tracking älter ist als ihr aktueller Stack.

Nüchtern betrachtet sagt ein Treffer nur wenig aus. Die Erkennung besagt, dass die Seite Markup aus dieser Familie von Messwerkzeugen enthält. Sie besagt nicht, dass das Konto aktiv ist, dass die Kampagne finanziert wird oder dass sich überhaupt jemand die Daten ansieht. Zusammen mit dem übrigen Tech-Stack einer Website gelesen, trennt das Vorhandensein oder Fehlen eines Social-Media-Mess-Tags jedoch Websites, die bezahlte Kundengewinnung betreiben, von Websites, die veröffentlichen und hoffen, und diese Unterscheidung bleibt bestehen, auch wenn das einzelne Tag veraltet.