Websites herunterladen, die Demandbase nutzen

Über Demandbase

Ein Tracking-Tag, dessen Aufgabe es ist, herauszufinden, zu welchem Unternehmen ein anonymer Besucher gehört, sagt mehr über den Vertrieb einer Website aus als über ihre Technik. Solche Werkzeuge kaufen Teams im B2B-Vertrieb, für die eine engere Auswahl namentlich bekannter Zielkunden weit mehr zählt als reiner Traffic und die ihr Marketingbudget eher dafür ausgeben, Besucher zu identifizieren, als noch mehr davon anzulocken.

Unsere Angaben dazu sind knapp. Demandbase steht bei uns in der Kategorie Analytics, der Anbieter Demandbase vertreibt die Plattform unter der Lizenz Proprietary, und unser frühester Eintrag reicht bis 2006 zurück. Eine Plattform mit so viel Geschichte in diesem Bereich ist älter als das meiste Vokabular, mit dem die Kategorie heute beschrieben wird, was man im Hinterkopf behalten sollte, wenn man sie neueren Anbietern gegenüberstellt, die sich mit genau denselben Worten beschreiben.

Der Einsatz auf einer Domain deutet auf eine bewusste Go-to-Market-Entscheidung hin, nicht auf eine technische. Jemand hat entschieden, dass die Identität von Besuchern Geld wert ist, dass Werbung und Personalisierung auf der Website von firmografischen Daten gesteuert werden sollen und dass die Organisation das Budget, die Datenverträge und das Vertriebspersonal hat, um mit den Ergebnissen etwas anzufangen. Für Forschende dient die Menge der Domains mit diesem Tag als Indikator für Unternehmen, die ein ausgereiftes Account-Based-Marketing betreiben, was ein weit schärferer Filter ist als ein Branchenschlüssel oder eine Mitarbeiterzahl.

Stand Oktober 2026 erfassen wir den Fingerabdruck auf 4 Websites. Die Zahl ist klein, und der Grund dafür ist wichtiger als die Zahl selbst. Tags dieser Kategorie werden zunehmend über einen Tag-Manager geladen, über einen Proxy auf der eigenen Domain geleitet oder nur für Besucher ausgelöst, die eine bestimmte Seite erreichen, und unser Crawl sieht das ausgelieferte Dokument sowie alles, was dieses Dokument nachlädt. Alles, was auf den Server verlagert oder hinter einem Formular versteckt ist, bleibt für uns schlicht unsichtbar, weshalb die Zahl eine Untergrenze ist und keine Vollerhebung.

Was Ihnen die Liste bietet und keine Prüfung Domain für Domain leisten kann, ist ein Bild davon, wie sich der gesamte Bestand zusammensetzt: jede Website, auf der der Fingerabdruck anschlägt, in einer Datei, bereit zum Abgleich mit Ihren eigenen Kundendaten oder der Kundenseite eines Wettbewerbers. Wenn Sie Interessenten einzeln prüfen, erfahren Sie immer nur etwas über die, an die Sie ohnehin schon gedacht haben. Die Liste zeigt Ihnen die übrigen.