Websites herunterladen, die AddToAny nutzen

Über AddToAny

Ein Share-Button ist ein kleines Stück Code, an dem viel Kontext hängt. Niemand baut einen auf einer Seite ein, die nichts zu teilen hat, und deshalb ist der Einsatz von AddToAny auf einer Domain ein brauchbarer Indikator dafür, dass die Website Inhalte veröffentlicht, die verbreitet werden sollen. Artikel, Rezepte, Inserate, Produktbeschreibungen, alles, was für ein Publikum geschrieben ist und nicht nur für Kunden.

Das Tool selbst ist ein gehosteter Dienst des Anbieters AddToAny, wird unter dem Lizenzmodell Freemium angeboten und ist seit 2006 ohne Unterbrechung in Betrieb, was für Web-Infrastruktur eine lange Zeit ist. Für einen Fingerprint ist Langlebigkeit wichtig. Ein Skript, das so lange verfügbar ist, sammelt Installationen auf Websites an, die im Abstand von Jahren gebaut und nach völlig unterschiedlichen Maßstäben gepflegt wurden. Der erkannte Bestand ist deshalb kein Snapshot der aktuellen Designmode, sondern ein Querschnitt durch das publizierende Web.

Die Art der Installation erklärt die Struktur der Daten. Der Dienst wird als kleines JavaScript-Include ausgeliefert, und ein Großteil seiner Reichweite stammt aus CMS-Plugins, die die Buttons einbauen, ohne dass der Websitebetreiber je die Website des Anbieters besucht. Die Verbreitung über Plugins führt dazu, dass die Nutzung stärker der Beliebtheit einiger weniger Publishing-Ökosysteme folgt als irgendeiner Entscheidung über Social-Media-Strategie. Sie führt außerdem dazu, dass der Code die Absicht dahinter überdauert, denn Buttons bleiben im Footer, lange nachdem zuletzt jemand einen Sharing-Bericht angesehen hat.

Die Verteilung auf Märkte folgt dem Publikationsvolumen und nicht irgendeiner Besonderheit des Tools. Die Länderspalte verortet 22.845 Websites in den USA, und in der Spalte der Endungen konzentriert sich der Bestand auf .com, was man bei einem Skript erwarten würde, dessen Verbreitung auf englischsprachigen Blogging-Plattformen beruht.

Kommerziell ist die Zielgruppe dieser Liste kleiner, als die Zahl der Websites vermuten lässt. Sharing-Widgets sind billig und austauschbar, ein Ersatzprodukt zu verkaufen ist also mühsam. Der Wert liegt in dem, was ihr Einsatz über die Website verrät, in die sie eingebettet sind. Eine Domain mit Share- und Follow-Widgets produziert redaktionelle Inhalte, hat ein Publikum und meist ein Werbe- oder Affiliate-Motiv dahinter, was den Bestand für Mediaeinkäufer, Syndication-Netzwerke, Outreach-Teams beim Aufbau von Publisher-Datenbanken und alle nützlich macht, die für ihre Forschung eine belastbare Stichprobe des Blogging-Webs brauchen.

Die Erkennung hat eine strukturelle Grenze, die man offen benennen sollte. Die Buttons werden häufig von einem Tag-Manager eingefügt oder erst nach einer Interaktion geladen, und ein Fingerprint, der darauf angewiesen ist, dass das Skript im ausgelieferten Markup erscheint, erfasst diese Installationen nicht. Die Zahl ist eine Untergrenze, keine Gesamtzahl. Vor diesem Hintergrund zeigt eine Prüfung pro Domain nur, ob eine Website, die Sie bereits im Blick hatten, den Code trägt, während die herunterladbare Liste die Frage klärt, die in der Forschung tatsächlich aufkommt: welche Domains ihn überhaupt tragen und was sonst noch auf ihnen läuft.