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Informazioni su Criteo

Un tag pubblicitario è un segnale di spesa prima ancora che un segnale tecnologico. Criteo è una piattaforma di retargeting e commerce media, e il suo pixel su una pagina esiste per riproporre annunci a livello di prodotto alle persone che hanno visitato il sito senza acquistare. Un sito che lo carica ha un catalogo, un budget media e qualcuno responsabile del ritorno sulla spesa pubblicitaria, il che delinea un profilo commerciale molto più specifico di quello che offre il rilevamento di una piattaforma.

È proprio questa specificità a rendere la popolazione degna di essere estratta. I rivenditori che fanno retargeting sono per definizione rivenditori con un feed di prodotti, un checkout e un margine sufficiente per acquistare traffico. I fornitori che vendono gestione dei feed, automazione delle creatività, attribuzione, strumenti per il consenso o una piattaforma lato domanda concorrente cercano esattamente quell’insieme, e il tag lo individua senza bisogno di tirare a indovinare sul fatturato. Vista dalla direzione opposta, la firma traccia la mappa del lato acquisto del web aperto: quali categorie merceologiche finanziano ancora il retargeting, quali mercati si sono assottigliati e quali siti ospitano contemporaneamente più piattaforme della categoria Advertising.

Qui il rilevamento porta con sé un’avvertenza che col tempo è diventata più importante. Il tag è scritto in JavaScript e di solito si carica tramite un tag manager dietro un banner per il consenso, quindi durante una scansione che non accetta i cookie di tracciamento lo script potrebbe non attivarsi affatto. Nei mercati in cui il consenso viene fatto rispettare con rigore è prevedibile un conteggio inferiore al reale, e il dato che pubblichiamo a ottobre 2026, pari a 45.303 siti, va letto come una stima per difetto. La geografia amplifica l’effetto, con 29.657 rilevamenti concentrati negli Stati Uniti, in parte perché quel mercato è davvero grande e in parte perché lì i tag si attivano più liberamente che dove il blocco in attesa del consenso viene applicato con severità.

L’altro elemento da valutare è la longevità. Criteo gestisce questa attività dal 2005, abbastanza a lungo perché la base installata comprenda sia campagne in corso sia tag rimasti da campagne ormai concluse, dato che un pixel inserito in un template sopravvive al contratto che ce l’ha messo. Trattare ogni rilevamento come spesa attiva porta a sovrastimare il mercato, mentre trattare l’elenco come un insieme di partenza da qualificare in base al traffico, alla dimensione del catalogo e agli altri tag presenti sulla stessa pagina è il modo in cui i dati vengono usati davvero. Per questa qualificazione è utile l’estensione di dominio, e nel mix pesa molto .com, il che sbilancia la popolazione verso un commercio rivolto ai mercati internazionali più che verso un retail esclusivamente nazionale.

Una ricerca per singolo dominio risponde a una domanda di cui si sospettava già la risposta. L’estrazione dice chi altro, quanti e in quale mercato, ed è questa l’unica forma in cui i dati sulle tecnologie pubblicitarie sostengono una decisione.