Websites herunterladen, die Taboola nutzen

Über Taboola

Ein Empfehlungs-Widget wird nicht installiert, um eine Website besser zu machen. Wer eines einbaut, entscheidet sich dafür, die Aufmerksamkeit von Lesern zu verkaufen, die mit dem Lesen fertig sind, und diese Entscheidung trifft ein Unternehmen, das die Einnahmen dringender braucht als eine aufgeräumte Seite. Das Merkmal beschreibt deshalb eine geschäftliche Haltung und keinen technischen Stack.

Taboola ist seit 2007 in diesem Geschäft tätig. Der Anbieter Taboola stellt das Widget als Skript in JavaScript unter der Lizenz Proprietary bereit, und Publisher binden es unter ihren Artikeln ein. Stand Oktober 2026 erkennen wir Taboola auf 41.128 Websites. Hinter jeder Website mit diesem Widget steht jemand, der entschieden hat, dass sich die Monetarisierung des Seitenendes trotz der Kosten bei Optik und Seitengewicht lohnt.

Der Bestand, der so entsteht, ist ungewöhnlich klar umrissen. Content-Websites mit genug Traffic, dass sich die Monetarisierung lohnt, Publisher statt Marken und Betriebe mit einer Art Ad-Ops-Funktion, denn das Skript muss eingebunden und gepflegt werden. Websites, die ihr eigenes Produkt verkaufen, haben es fast nie im Einsatz. Als Filter für Unternehmen mit Publisher-Profil ist der Einsatz dieses Skripts verlässlicher als die meisten Rückschlüsse, die man sonst aus einem einzelnen Skript zieht.

21.317 der Erkennungen entfallen auf Websites in den USA, der Großteil des Rests auf die Endung .com, und diese Verteilung folgt dem Werbemarkt und nicht der Leserschaft. Das Geld für Native Advertising konzentriert sich dort, wo die Käufer sitzen, und das Angebot richtet sich nach der Nachfrage.

Drei Gruppen kaufen eine solche Liste aus unterschiedlichen Gründen. Konkurrierende Empfehlungsnetzwerke nutzen sie, um einen Verdrängungsmarkt abzuschätzen, denn ein Publisher, der bereits ein solches Widget betreibt, hat bewiesen, dass er das Format überhaupt einzusetzen bereit ist. Werbetreibende und Agenturen nutzen sie, um zu verstehen, wo ihre Platzierungen tatsächlich erscheinen können, denn das Inventar wird durch das Publisher-Netzwerk bestimmt und nicht durch irgendeine Liste, die ein Anbieter zu veröffentlichen beschließt. Teams für Brand Safety und Marktforschung nutzen sie umgekehrt, um zu sehen, welche Websites syndizierte Inhalte ausspielen und wo eine Kampagne neben etwas Unpassendem auftauchen könnte.

Der Vorbehalt ist hier struktureller, nicht technischer Natur. Empfehlungs-Skripte finden sich auf Artikelseiten und nicht immer auf Startseiten, deshalb zählt jeder Crawl, der den Einstieg einer Website stärker gewichtet, zu wenig. Ein Publisher, der das Widget nur in einem einzigen Bereich seines Archivs einsetzt und sonst nirgends, kann komplett durchs Raster fallen. Wir erfassen, wo wir das Skript gefunden haben, und rechnen nicht hoch, was die Zahl zu einer Untergrenze macht und nicht zu einer Schätzung.

Was eine herunterladbare Liste leisten kann und eine Prüfung pro Domain nicht, ist die Frage nach dem gesamten Bestand. Die Prüfung eines Publishers zeigt Ihnen, was dieser eine Publisher tut. Liegen Ihnen dagegen alle Domains vor, auf denen das Skript auftaucht, jeweils mit CMS, Werbe-Stack, Hosting-Land und den übrigen Werbe-Skripten in derselben Zeile, wird daraus eine Marktübersicht. Die Datei wird zudem täglich neu erstellt, sodass ein Netzwerk, das Publisher gewinnt oder verliert, als Unterschied zwischen zwei Kopien sichtbar wird und nicht als bloßer Eindruck.