Descarregar sites que utilizam Microsoft Advertising

Sobre Microsoft Advertising

Quase ninguém escolhe Microsoft Advertising como escolhe uma framework ou um CMS. A etiqueta chega a uma página porque alguém do marketing abriu uma conta, financiou uma campanha e colou um excerto de Universal Event Tracking no template para que as conversões pudessem ser atribuídas à pesquisa paga. A presença é prova de investimento e não prova de engenharia, e a categoria Advertising tem de ser lida de forma diferente do resto de um perfil tecnológico exatamente por essa razão.

De uma etiqueta de meios pagos decorre um retrato bastante específico do site que está por trás dela. Alguém está a comprar cliques, o que significa que há algo para vender e um evento de conversão que vale a pena medir. Os anunciantes também tendem a acrescentar a rede da Microsoft a um programa de pesquisa já existente, e não a usá-la em substituição dele, pelo que o excerto costuma aterrar num site que já corre uma pilha de marketing mais ampla, uma camada de consentimento e alguma forma de análise. A Microsoft opera a plataforma como um produto com licença Proprietary e sob vários nomes desde 2006, ano em que o nosso registo começa. A parte do lado do cliente é JavaScript corrente, e essa é a única razão pela qual uma análise passiva consegue ver seja o que for disto a partir de fora.

Em outubro de 2026 detetamos Microsoft Advertising em 136 317 sites. Nos Estados Unidos concentram-se 70 344 desse total, e a mistura de domínios pende para .com, que é aproximadamente o aspeto que uma rede de pesquisa ancorada num mercado de origem tem quando vista de fora. A concentração importa a quem dimensiona um mercado, porque uma contagem de etiquetas não se distribui de forma uniforme pelos países onde a plataforma publicitária vende de facto.

Uma consulta domínio a domínio responde a uma pergunta cuja resposta já se costuma conhecer. A lista descarregável responde antes a perguntas de população. Que comerciantes de uma dada plataforma de comércio eletrónico compram sequer publicidade em pesquisa. Que sites têm uma etiqueta da Microsoft e nenhuma da Google, ou o contrário, que é a falha de canal à volta da qual uma agência constrói uma proposta. Que dimensão tem o mercado endereçável para uma ferramenta de gestão de licitações, para um gestor de feeds ou para uma integração de API de conversões. Como é que as ferramentas de publicidade se agrupam por país, por sufixo e por setor quando se conseguem agrupar centenas de milhares de sites em vez de amostrar meia dúzia. Nada disso se alcança verificando domínios um a um.

Há dois limites que merecem ser ditos com clareza. As etiquetas de acompanhamento sobrevivem às campanhas que as justificaram, pelo que uma deteção significa que o site correu anúncios da Microsoft em algum momento e nunca removeu o código, o que não é o mesmo que investimento ativo hoje. Quem usar a lista para prospeção deve tratá-la como uma lista de anunciantes e não como uma lista de orçamentos vivos. O segundo limite funciona no sentido contrário. Quando a etiqueta é entregue através de um contentor num gestor de etiquetas em vez de ser escrita no código-fonte da página, uma análise passiva pode falhá-la por completo, pelo que a contagem aqui publicada se comporta como um limite inferior e não como um censo. Os dois efeitos são estruturais, aplicam-se a todas as etiquetas de publicidade que acompanhamos, e nenhum deles se resolve olhando com mais atenção para uma página individual.