Scaricare i siti web che utilizzano Microsoft Advertising

Informazioni su Microsoft Advertising

Quasi nessuno sceglie la piattaforma Microsoft Advertising come si sceglie un framework o un CMS. Il tag arriva su una pagina perché qualcuno nel marketing ha aperto un account, ha finanziato una campagna e ha incollato nel template uno snippet Universal Event Tracking, così da poter attribuire le conversioni alla ricerca a pagamento. La presenza è una prova di spesa più che di scelte tecniche, ed è proprio per questo che la categoria Advertising va letta in modo diverso dal resto di un profilo tecnologico.

Da un tag di media a pagamento si ricava un ritratto piuttosto preciso del sito che lo ospita. Qualcuno sta comprando clic, il che significa che c’è qualcosa da vendere e un evento di conversione che vale la pena misurare. Gli inserzionisti tendono inoltre ad aggiungere la rete Microsoft accanto a un programma di ricerca già attivo, non al suo posto, quindi lo snippet di solito finisce su un sito che gestisce già uno stack di marketing più ampio, un livello di gestione del consenso e qualche forma di analisi. Microsoft gestisce la piattaforma come prodotto con licenza Proprietary, sotto diversi nomi, fin dal 2006, l’anno da cui partono i nostri dati su di essa. La parte lato client è normale codice JavaScript, ed è l’unico motivo per cui una scansione passiva può vedere tutto questo dall’esterno.

A ottobre 2026 rileviamo la piattaforma Microsoft Advertising su 449.509 siti. Di questi, 250.774 si trovano negli Stati Uniti e il mix di domini pende verso .com, un quadro che corrisponde più o meno a come appare dall’esterno una rete di ricerca ancorata a un unico mercato nazionale. La concentrazione geografica conta per chiunque debba stimare le dimensioni di un mercato, perché il numero di tag non è distribuito in modo uniforme tra i paesi in cui la piattaforma pubblicitaria vende davvero.

Una ricerca per singolo dominio risponde a una domanda di cui di solito si conosce già la risposta. L’elenco scaricabile risponde invece a domande sull’intera popolazione. Quali esercenti di una determinata piattaforma di ecommerce acquistano pubblicità sulla ricerca. Quali siti hanno un tag Microsoft e nessun tag Google, o viceversa, cioè il divario di canale su cui un’agenzia costruisce una proposta commerciale. Quanto è grande il mercato potenziale per uno strumento di gestione delle offerte, un gestore di feed o un’integrazione con un’API di conversione. Come si distribuiscono gli strumenti pubblicitari per paese, estensione e settore quando si possono raggruppare centinaia di migliaia di siti invece di esaminarne un piccolo campione. Nulla di tutto questo si può ottenere controllando i domini uno alla volta.

Due limiti meritano di essere dichiarati apertamente. I tag di tracciamento sopravvivono alle campagne che li giustificavano, quindi un rilevamento significa che il sito ha fatto pubblicità su Microsoft in qualche momento e non ha mai rimosso il codice, il che non equivale a una spesa attiva oggi. Chi usa l’elenco per attività di contatto dovrebbe trattarlo come un elenco di inserzionisti, non come un elenco di budget attivi. Il secondo limite va nella direzione opposta. Quando il tag viene caricato tramite un contenitore di un tag manager anziché essere scritto nel sorgente della pagina, una scansione passiva può non vederlo affatto, quindi il conteggio pubblicato qui va inteso come una stima per difetto e non come un censimento. In entrambi i casi si tratta di effetti strutturali, che valgono per ogni tag pubblicitario che monitoriamo e che non si risolvono esaminando più a fondo una singola pagina.