Websites herunterladen, die MailChimp nutzen

Über MailChimp

Es gibt einen Unterschied zwischen den E-Mails, die ein Unternehmen verschickt, weil ein Server es so entschieden hat, und denen, die es verschickt, weil ein Mensch auf „Senden“ geklickt hat. Mailchimp gehört zur zweiten Art, und anders als die meisten Systeme für Transaktionsmails hinterlässt es Spuren auf der Seite. Eingebettete Anmeldeformulare, die an die Listen-Endpunkte der Plattform senden, ein Pop-up-Skript, gehostete Landingpages und Links zu Kampagnenarchiven sind für einen Crawler sichtbar, und damit gehört diese Entscheidung zu den wenigen Marketingentscheidungen, die sich von außen ablesen lassen.

Was man dort abliest, sagt etwas über eine Organisation aus, nicht über einen Tech-Stack. Ein Anmeldeformular bedeutet, dass jemand eine eigene Zielgruppe für aufbauenswert hält, dass jemand dafür zuständig ist, sie zu vergrößern, und dass es wahrscheinlich einen Budgetposten für Inhalte gibt. Die Entscheidung trifft meist das Marketing, ohne die Technik einzubeziehen, weshalb sie schwach mit der übrigen Technologie auf der Domain korreliert und stark mit dem Unternehmenstyp. Kleine und mittelgroße Unternehmen, Agenturen, gemeinnützige Organisationen, Creator und der lokale Handel prägen das Bild.

Dass die Korrelation mit dem Stack schwach ist, ist selbst nützlich. Ein Marketing-Tool, das auf jeder Art von zugrunde liegender Technologie auftaucht, liefert eine Segmentierungsachse, die quer zu den üblichen verläuft. Sie können also die Plattform konstant halten und das Content-Management-System, den Host oder das Land variieren, um zu fragen, was die Einführung tatsächlich vorhersagt.

Die Plattform wurde 2001 gegründet und gehört heute zum Anbieter Intuit. Sie ist schon so lange verfügbar und ihr kostenloser Einstiegstarif so großzügig, dass sich ein enormer Long Tail an Konten angesammelt hat, die einmal eröffnet und nie richtig genutzt wurden. Der Datensatz erbt diesen Long Tail. Ein Formular, das vor Jahren in einen Footer eingebettet wurde, bleibt noch lange im Markup, nachdem die letzte Kampagne verschickt wurde. Der Einsatz misst daher die Installation und nicht die Aktivität, und wer die Liste für die Kundenansprache nutzt, sollte mit einem spürbaren Anteil ruhender Installationen rechnen.

Stand Oktober 2026 erkennen wir die Plattform auf 421.436 Websites. 199.673 davon verorten wir in den USA. Die Endung, die wir am häufigsten verzeichnen, ist .com. Die Verteilung folgt dem Muster des Webs kleiner Unternehmen und nicht dem des Enterprise-Webs, was wichtig ist, wenn aus diesen Zahlen ein erreichbarer Markt abgeschätzt wird, denn die Zeilen sind zahlreich und jede für sich klein.

Konkurrierende E-Mail-Versender, Agenturen, die eine Migration anbieten, und Datenanbieter, die Firmendaten anreichern, wollen alle denselben Ausschnitt dieses Bestands, und keiner von ihnen bekommt ihn aus einem Abfrage-Tool. Was ihre Frage beantwortet, ist eine Datei. Sie enthält jede Domain, auf der die Plattform läuft, mit Land, Domain-Endung und dem übrigen erkannten Stack, lässt sich nach Branche oder Region filtern und mit einem früheren Snapshot vergleichen, sodass die Websites sichtbar werden, die kürzlich ein Formular hinzugefügt oder stillschweigend entfernt haben. Veränderung ist das Signal, das eine einzelne Momentaufnahme nicht liefern kann, und Veränderung ist kommerziell meist nützlicher als die Gesamtzahl.

Eine weitere Einschränkung sollte man klar benennen. Eine Website kann Kampagnen über diese Plattform versenden, ohne etwas einzubetten, nur mit gehosteten Formularen und Links, die ihr eigenes Markup nie berühren, und deshalb ist die Datei eine Stichprobe sichtbarer Installationen und keine Kundenliste.