Websites herunterladen, die ExactMetrics nutzen

Über ExactMetrics

Ein Plugin, dessen einzige Aufgabe darin besteht, den Tracking-Code eines anderen Anbieters zu installieren, verrät zwei Dinge auf einmal, und beide sind wissenswert.

ExactMetrics verbindet Google Analytics mit einer WordPress-Website und holt die Berichte zurück ins WordPress-Dashboard, sodass derjenige, der die Inhalte veröffentlicht, auch die Zahlen sieht, ohne den Admin-Bereich zu verlassen. Das Plugin wird vom Anbieter ExactMetrics LLC unter der Lizenz GPL v2 veröffentlicht, existiert seit 2012, ist in PHP geschrieben und übernimmt die Teile einer Analytics-Einrichtung, die man von Hand leicht falsch macht, darunter das Tracking-Snippet, E-Commerce-Events, Formular-Conversions, das Tracking ausgehender Links und benutzerdefinierte Dimensionen. Der Einsatz des Plugins lässt auf eine aktive Analytics-Property hinter der Website schließen und auf einen Betreiber, der Konfiguration dem Code vorgezogen hat.

Stand Oktober 2026 läuft das Plugin auf 14.119 Websites, davon 4.836 auf Domains, die in den USA registriert sind, mit einem Schwerpunkt auf der Endung .com. Bei den Versionen ergibt sich ein für ein Plugin dieser Art ungewöhnlich detailliertes Bild, denn es sind 157 verschiedene Versionen im Umlauf, und die Installationen ballen sich bei Version 10.3.0. An der Streuung der Versionen zeigt sich vor allem das Update-Verhalten. Ein Analytics-Plugin muss ständig nachziehen, denn Tracking-Bibliotheken, Consent-Regeln und Event-Schemata ändern sich nach dem Zeitplan von Google und nicht nach dem des Website-Betreibers, und eine Website mit einer Version, die mehrere Zyklen alt ist, erfasst oft weniger, als ihr Betreiber glaubt.

Das Plugin verrät noch etwas Zweites, und das betrifft die Website, nicht die Software. Analytics lässt sich mit einem Snippet einbinden, das man in ein Template kopiert, und viele Websites machen genau das. Wer stattdessen ein Plugin wählt, wollte die Berichte im Dashboard haben, wollte E-Commerce- und Formular-Events ohne Eingriff in den Code konfigurieren und hat dafür eine Abhängigkeit in Kauf genommen. Der Einsatz trennt daher Websites, auf denen jemand regelmäßig die Zahlen liest, von Websites, auf denen ein Tracker einmal installiert und nie wieder geöffnet wurde.

An der Versionsspalte lässt sich die kommerzielle Bedeutung ablesen. Anbieter von Consent-Management, Analytics-Beratungen, Anbieter von serverseitigem Tagging und Datenschutz-Tools verkaufen alle an Websites, die bereits etwas messen, und die Version eines Plugins zeigt ungefähr, wann sich zuletzt jemand um den Mess-Stack der Website gekümmert hat. Eine Website mit aktueller Version hat einen Betreiber, der seine Systeme pflegt. Eine Website, die weit hinterherhinkt, hat einen Betreiber, der Analytics einmal eingerichtet und sich dann anderem zugewandt hat, und diese beiden Interessenten verlangen eine völlig unterschiedliche Ansprache.

Eine Einzelabfrage für eine Domain zeigt, dass eine Website das Plugin nutzt. Die Liste klärt stattdessen die Fragen zum Bestand. Bei welchen Hostern und in welchen Ländern sich WordPress-Websites ballen, die E-Commerce-Events tracken. Wie sich das Plugin mit Consent-Bannern und Tag-Managern überschneidet. Wie viel des Bestands auf Versionen läuft, die älter sind als das aktuelle Tracking-Modell, und welche dieser Websites außerdem einen Checkout betreiben, dessen Messung sich lohnt.

Eine weitere Grenze sollte man benennen. Die Erkennung liest die Asset-Pfade und das Inline-Markup aus, die das Plugin ausgibt. Eine Website, die ihre Skripte aggressiv zusammenfasst, Analytics über einen eigenen First-Party-Endpunkt leitet oder Versionsparameter aus den URLs entfernt, kann das Plugin daher nutzen, ohne gezählt zu werden, oder gezählt werden, ohne ihre Version preiszugeben. Der Fehler geht in Richtung Untererfassung, und die Versionsverteilung beschreibt die Websites, die eine Versionskennung zeigen, nicht den gesamten Bestand.