Scaricare i siti web che utilizzano ExactMetrics

Informazioni su ExactMetrics

Un plugin il cui unico compito è installare il codice di tracciamento di qualcun altro dice due cose contemporaneamente, ed entrambe sono utili da conoscere.

Il plugin ExactMetrics collega Google Analytics a un sito WordPress e riporta i report nella bacheca di WordPress, così chi pubblica i contenuti vede anche i numeri senza uscire dalla schermata di amministrazione. Pubblicato da ExactMetrics LLC con licenza GPL v2 e risalente al 2012, il plugin è scritto in PHP e gestisce le parti di un’implementazione di analisi che a mano è facile sbagliare, tra cui lo snippet di tracciamento, gli eventi ecommerce, le conversioni dei moduli, il tracciamento dei link in uscita e le dimensioni personalizzate. La sua presenza implica una proprietà di analisi attiva dietro il sito e un gestore che ha preferito la configurazione al codice.

A ottobre 2026 il plugin è attivo su 47.690 siti, 17.898 dei quali su domini registrati negli Stati Uniti, con una prevalenza di .com. Il quadro delle versioni è insolitamente dettagliato per un plugin di questo tipo, perché in circolazione ci sono 210 versioni distinte e le installazioni si concentrano sulla versione 10.3.0. Il vero tema, in questa dispersione, è il comportamento di aggiornamento. Un plugin di analisi insegue un bersaglio mobile, perché le librerie di tracciamento, le regole sul consenso e gli schemi degli eventi cambiano secondo i tempi di Google e non secondo quelli del proprietario del sito, e un sito che usa una versione vecchia di diversi cicli spesso raccoglie meno dati di quanto il suo proprietario creda.

C’è una seconda cosa che il plugin rivela, e riguarda il sito più che il software. L’analisi si può aggiungere con uno snippet incollato in un template, e parecchi siti fanno esattamente così. Scegliere invece un plugin significa che il gestore voleva i report dentro la bacheca, voleva eventi ecommerce e dei moduli configurati senza toccare il codice, e ha accettato una dipendenza per ottenerli. La presenza del plugin distingue quindi i siti in cui qualcuno legge regolarmente i numeri da quelli in cui un sistema di tracciamento è stato installato una volta e mai più aperto.

È nella colonna delle versioni che si trova la lettura commerciale. I fornitori di gestione del consenso, le società di consulenza sull’analisi, i fornitori di tagging lato server e gli strumenti per la privacy vendono tutti a siti che misurano già qualcosa, e la versione del plugin indica all’incirca quando qualcuno si è occupato per l’ultima volta dello stack di misurazione del sito. Un sito con una versione aggiornata ha un proprietario che cura la manutenzione. Un sito molto indietro ha un proprietario che ha configurato l’analisi una volta e poi è passato ad altro, e questi due potenziali clienti richiedono conversazioni del tutto diverse.

Una ricerca su un singolo dominio indica che un sito usa il plugin. L’elenco risponde invece alle domande sulla popolazione. Quali hosting e quali paesi concentrano i siti WordPress che tracciano eventi ecommerce. Come il plugin si sovrappone ai banner per il consenso e ai tag manager. Quanta parte della base usa versioni abbastanza vecchie da precedere l’attuale modello di tracciamento, e quali di quei siti gestiscono anche un checkout che valga la pena misurare.

Va segnalato un ultimo limite. Il rilevamento legge i percorsi delle risorse e il markup inline generati dal plugin, quindi un sito che concatena i propri script in modo aggressivo, fa passare l’analisi attraverso un endpoint sul dominio del sito stesso o elimina le query string di versione può usare il plugin senza essere contato, oppure essere contato senza rivelare la propria versione. L’errore va nella direzione della sottostima, e la distribuzione delle versioni descrive i siti che espongono una stringa di versione, non l’intera base.