Websites herunterladen, die Dynamic Yield nutzen

Über Dynamic Yield

Personalisierungsskripte gehören zu den wenigen Dingen auf einer Seite, die sich als Budgetposten lesen lassen. Dynamic Yield verändert, was ein Besucher sieht, von Produktempfehlungen bis zu Botschaften und Layout, und stützt sich dabei auf Verhaltensdaten und auf Modelle, die mit dem eigenen Traffic der Website trainiert wurden. Für eine Imagewebsite kauft das niemand. Das Skript taucht dort auf, wo so viel Traffic und Umsatz vorhanden ist, dass schon ein Bruchteil eines Prozentpunkts mehr Conversion die Plattform und das Team finanziert, das sie betreibt.

Die Eigentümergeschichte schärft das Signal zusätzlich. Dynamic Yield startete 2011 als unabhängiger Anbieter für Personalisierung, wurde von einem Fast-Food-Konzern gekauft, der die Technologie für seine eigenen Menütafeln haben wollte, und gehört heute dem Unternehmen Mastercard. Dass ein Zahlungsnetzwerk eine Personalisierungs-Engine besitzt, sagt etwas darüber aus, wo zwei Branchen den Wert vermuten. Für die Recherche bedeutet das, dass die Kundschaft eher aus Einzelhandel, Finanzdienstleistungen und Medien stammt als aus kleinen Händlern.

Die Plattform läuft als JavaScript im Browser des Besuchers, was sie überhaupt erst erkennbar macht, und genau dort liegt auch die eigentliche Grenze der Erkennung. Personalisierungswerkzeuge dieser Klasse werden zunehmend serverseitig eingesetzt oder über die eigene Domain der Website geleitet, damit sie Tracking-Beschränkungen überstehen und schneller laden. Jede dieser Varianten kann dazu führen, dass eine Seite mit dem Produkt genauso aussieht wie eine Seite ohne. Die Zahl, die wir in der Kategorie A/B Testing ausweisen, sollte deshalb als Untergrenze behandelt werden und nicht als Gesamtzahl.

Stand Oktober 2026 erfassen wir Dynamic Yield auf 200 Websites. Die Zahl ist klein im Vergleich zu den Skriptzahlen, an die sich ein Rechercheteam gewöhnt, und genau darin liegt die Aussage. Eine Personalisierungsplattform dieser Klasse, vertrieben unter der Lizenz Proprietary, verkauft an einige hundert Großkunden und nicht an eine breite Masse kleiner Kunden. Die resultierende Liste ist deshalb kurz und konkret und besteht fast ausschließlich aus Unternehmen, bei denen sich ein genauer Blick auf jedes einzelne lohnt.

Der Export ist einer Einzelabfrage hier deshalb überlegen. Die Prüfung einer Domain zeigt Ihnen, ob ein einzelner Händler personalisiert. Die vollständige Menge zeigt, welche E-Commerce-Plattformen die Nutzer darunter betreiben, ob sich Personalisierung in bestimmten Branchen häuft, wie viele Websites gleichzeitig zwei Werkzeuge für A/B-Tests einbinden, weil gerade eine Migration läuft, und welche Kunden zwischen zwei Crawls hinzugekommen oder verschwunden sind. Konkurrierende Anbieter, Agenturen mit einem Schwerpunkt auf Personalisierung und Analysten, die den Markt der Kategorie A/B Testing verfolgen, brauchen den gesamten Bestand, und genau diesen Bestand enthält der Download.