Websites herunterladen, die Zoominfo nutzen

Über Zoominfo

Wenn ein Besucher eine Website aufruft, auf der das Tag von ZoomInfo eingebunden ist, versucht der Betreiber dieser Website herauszufinden, für welches Unternehmen der Besucher arbeitet. Das Skript ist ein Baustein eines Go-to-Market-Stacks. Es meldet Besuche zurück, damit anonymer Traffic mit einer Unternehmensdatenbank abgeglichen und als Account, der Interesse gezeigt hat, an ein Vertriebsteam übergeben werden kann. Wer das Tag auf einer Domain findet, erfährt etwas darüber, wie dieses Unternehmen verkauft, und nicht darüber, was es veröffentlicht.

Stand Oktober 2026 erkennen wir das Tag auf 11 Websites. Es stammt vom Anbieter ZoomInfo Technologies, einer Plattform, die seit 2007 besteht und unter der Lizenz Proprietary vertrieben wird, und wird als JavaScript in die Seite geladen. Unter den Websites, die es einbinden, sind Unternehmen, die an Geschäftskunden verkaufen, stark überrepräsentiert: Softwareanbieter, professionelle Dienstleister, Industriezulieferer und alle, deren Vertriebszyklus so lang ist, dass es sich lohnt, für das Wissen zu bezahlen, welche Accounts die Preisseite besucht haben.

Die Zahl ist eine Untergrenze, und das hat strukturelle Gründe, keine zufälligen. Tags zur Besucheridentifikation werden häufig über einen Tag-Manager ausgespielt, nur unter bestimmten Bedingungen ausgelöst oder in Regionen, die das vorschreiben, hinter einem Consent-Banner zurückgehalten. Einem Crawler, der keine Einwilligung erteilt und nicht jeden Container ausführt, entgehen sie. Die Domains in unserer Liste setzen das Tag also nachweislich ein. Bei den Domains außerhalb der Liste ist der Einsatz dagegen nicht ausgeschlossen, sondern lediglich nicht belegt. Wer anhand dieser Zahl die Größe der installierten Basis abschätzt, sollte sie als Untergrenze bezeichnen und es dabei belassen.

Was der Export liefert, ist die Antwort auf eine Wettbewerbsfrage, nicht auf eine Einzelabfrage. Bei einer einzelnen Domain ist das Tag ohnehin für jeden sichtbar, der einen Browser und etwas Geduld hat. Über den gesamten Datensatz hinweg können Sie dagegen fragen, welche Unternehmen überhaupt Besucheridentifikation einsetzen, welche daneben ein Konkurrenzprodukt betreiben, mit welcher Marketing-Automation und welchen Analysetools sie es kombinieren, welche Branchen diese Praxis übernommen haben und wie sich der Bestand zwischen den Exporten verändert, wenn Verträge verlängert werden oder auslaufen. Unsere eigenen Daten beschränken sich dabei auf die Technik. Wir erfassen, welche Websites welche Software einsetzen, und der Export enthält keine personenbezogenen Kontaktdaten der Menschen, die diese Websites besuchen. Auf diese Unterscheidung sollte man genau achten, wenn das Geschäft der erkannten Software gerade darin besteht, Menschen zu identifizieren.