Websites herunterladen, die Sizmek nutzen

Über Sizmek

Werbecode überlebt gern die Kampagne, die ihn eingebaut hat, und manchmal auch das Unternehmen, das ihn ausgeliefert hat. Bei Sizmek lohnt es sich, alle drei Geschichten auseinanderzuhalten: die Plattform, die Seiten, die noch auf sie verweisen, und die Organisation, der die Technologie heute gehört.

Die Plattform übernahm Ad Serving, die Auslieferung von Rich Media und dynamische Kreativproduktion für Werbetreibende und Agenturen. Seitdem hat sie den Eigentümer gewechselt, und unser Eintrag ordnet die Technologie dem Anbieter Amazon zu. Das Produkt entstand 2011, wurde stets als Dienst unter der Lizenz Proprietary vertrieben und von Werbetreibenden gekauft, nicht von den Websites, die am Ende sein Markup trugen. Genau dieses Detail entscheidet darüber, wie man einen Treffer liest.

Weil Käufer und Website-Betreiber in der Regel verschiedene Parteien sind, ist der Einsatz auf einer Domain keine Stack-Entscheidung des Website-Inhabers. Ein Publisher hat ein Werbeskript akzeptiert, oder eine Agentur hat eine Kampagnen-Landingpage gebaut und nach dem Ende der Kampagne online gelassen. Eine Liste der Domains mit diesem Fingerprint ist deshalb eine Karte davon, wohin eine bestimmte Werbeinfrastruktur gereicht hat, und keine Kundenliste der Plattform. Wer in der Kategorie Advertising Wettbewerbsanalysen betreibt, muss diese Unterscheidung beachten, und wer in diesen Markt verkauft, muss wissen, dass der Entscheider oft ganz außerhalb der Domain sitzt.

Die Erkennung stößt dabei auf eine entsprechende Grenze. Die Technologie wird als JavaScript ausgeliefert, und Werbecode wird häufig erst beim Rendern von einem Tag-Manager eingefügt oder kommt innerhalb der Antwort eines Ad-Servers an, statt im Quelltext der Seite zu stehen. Wir können nur erkennen, was die abgerufenen Seiten tatsächlich ausgeliefert haben, was die Zahl zugunsten von Websites verzerrt, bei denen der Verweis fest in einer Vorlage steht, und zulasten von Websites, bei denen dieselbe Plattform über eine Kette anderer Tags geladen wird. Stand Oktober 2026 liegt die Zahl bei 114 Websites, und nüchtern betrachtet ist sie eine Untergrenze.

Der Wert der gesamten Menge gegenüber einer Einzelabfrage liegt in den Überschneidungen. Alter Werbecode tritt meist in Gruppen auf. Filtert man alle Domains mit diesem Fingerprint heraus und verknüpft sie mit den übrigen Werbeeinträgen im selben Export, sieht man, welche Stacks zusammen gekauft wurden, welche Websites noch Auslieferungsinfrastruktur aus einer früheren Ära tragen und welche davon inzwischen stillschweigend umgebaut wurden. Wer eine Domain nach der anderen prüft, sieht ein solches Muster nicht.