Websites herunterladen, die HubSpot Analytics nutzen

Über HubSpot Analytics

Ein Tracking-Skript, das zu einem CRM gehört, sagt etwas anderes aus als eines, das zu einem Analytics-Produkt gehört. Gewöhnliche Webanalyse zählt Besuche. Ein CRM-Tracker existiert, um einen Besuch einer Person zuzuordnen, über die das Unternehmen bereits einen Eintrag führt, was bedeutet, dass jemand im Unternehmen einen Vertriebsprozess betreibt und die Website darin einbinden will.

HubSpot Analytics ist genau dieses Skript, in die Seite eingebetteter JavaScript-Code, den der Anbieter HubSpot als Teil einer Plattform ausliefert, die er seit 2006 unter der Lizenz Proprietary verkauft. Stand Oktober 2026 erkennen wir HubSpot Analytics auf 29.590 Websites. Der Einsatz des Tracking-Tags zeigt, dass ein Unternehmen eine Marketingorganisation mit einer definierten Pipeline hat und sich für eine Suite entschieden hat, statt eine aus Einzelteilen zusammenzustellen.

Interessant wird der Bestand durch seinen Wert für die Qualifizierung. Ein Unternehmen mit einem CRM-Tracker verkauft fast immer etwas, hinter dem eine wohlüberlegte Kaufentscheidung steht, also Unternehmenssoftware, Dienstleistungen, Ausrüstung, Bildung oder alles andere, bei dem es sich lohnt, einen Lead persönlich nachzufassen. Einzelhandels- und Medien-Websites tauchen selten auf. Wer eine Marktliste nach diesem einen Merkmal filtert, entfernt einen großen Teil des Rauschens, bevor irgendein anderes Kriterium angewendet wird.

20.444 der Erkennungen verorten wir in den USA, und die Endung .com stellt den Großteil des Rests, eine Konzentration, die der Vertriebspräsenz der Plattform folgt und keiner technischen Einschränkung. Inbound-Marketing als Disziplin wurde zuerst in einem Markt besonders offensiv verkauft, und die Verteilung des Tracking-Tags zeigt das bis heute.

Die Einschränkung besteht darin, dass der Einsatz keine Ausgaben belegt. Derselbe Tracking-Code dient auch dem kostenlosen Tarif, sodass der Bestand zahlende Abonnenten mit Unternehmen mischt, die sich angemeldet, das Skript installiert und nie etwas gekauft haben, und nichts, was von außen sichtbar ist, trennt beide zuverlässig. Wer mit dieser Liste Umsätze abschätzen will, sollte sie als Liste von Konten statt als Liste von Kunden behandeln und sie anhand des umgebenden Stacks qualifizieren, denn ein Unternehmen, das den Tracker neben bezahlter Werbung und einem Chat-Produkt betreibt, ist in der Regel weiter als eines, das ihn allein einsetzt.

Eine herunterladbare Liste zeigt die Struktur eines Marktes und nicht den Zustand eines einzelnen Unternehmens. Welche Branchen die Suite übernommen haben, welche konkurrierenden Tools auf denselben Seiten laufen, welche Websites zwei Marketing-Plattformen gleichzeitig einbinden, weil gerade eine Migration läuft, und welche früheren Nutzer das Skript seit dem letzten Neuaufbau des Datensatzes entfernt haben. All das sind Abfragen über den gesamten Bestand, und keine davon ist mit einem Tool möglich, das immer nur eine Domain auf einmal prüft.