Scaricare i siti web che utilizzano AddToAny

Informazioni su AddToAny

Un pulsante di condivisione è un piccolo frammento di codice con un grande carico di contesto. Nessuno lo installa su una pagina che non ha nulla da condividere, quindi la presenza di AddToAny su un dominio è un indicatore ragionevole del fatto che il sito pubblica materiale che desidera far circolare. Articoli, ricette, annunci, schede prodotto, qualsiasi cosa scritta per un pubblico e non solo per i clienti.

Lo strumento in sé è un servizio in hosting di AddToAny, offerto con licenza Freemium e attivo senza interruzioni dal 2006, il che, per gli standard dell’infrastruttura web, è una lunga durata. La longevità conta per un’impronta. Uno script disponibile da così tanto tempo accumula installazioni su siti costruiti ad anni di distanza e mantenuti secondo standard molto diversi, quindi la popolazione rilevata non è un’istantanea della moda attuale nel design ma uno spaccato del web editoriale.

È il modo in cui lo strumento viene installato a spiegare la forma dei dati. Il servizio viene fornito come un piccolo file JavaScript da includere nella pagina, e gran parte della sua diffusione arriva dai plugin dei sistemi di gestione dei contenuti, che aggiungono i pulsanti senza che il proprietario del sito visiti mai il fornitore. La distribuzione tramite plugin fa sì che l’adozione segua la popolarità di pochi ecosistemi editoriali più di qualsiasi decisione di strategia social. La distribuzione tramite plugin fa anche sì che il codice sopravviva all’intenzione che lo aveva motivato, perché i pulsanti restano nel footer molto tempo dopo che qualcuno ha guardato per l’ultima volta un report sulle condivisioni.

La distribuzione tra i mercati segue il volume editoriale più che qualcosa di specifico dello strumento. Nella colonna dei paesi agli Stati Uniti corrispondono 82.924 siti, e nella colonna delle estensioni la concentrazione è su .com, il che è quanto ci si aspetterebbe da uno script la cui adozione si regge sulle piattaforme di blogging in lingua inglese.

Dal punto di vista commerciale, il pubblico di questo elenco è più ristretto di quanto il numero di siti lasci pensare. I widget di condivisione sono economici e intercambiabili, quindi vendere un sostituto è un lavoro faticoso. Il valore sta in ciò che la presenza implica sul sito che la circonda. Un dominio che usa widget per condividere e per seguire i profili social ha una produzione editoriale, un pubblico e di solito una motivazione pubblicitaria o di affiliazione alle spalle, il che rende questa popolazione utile ai media buyer, alle reti di syndication, ai team di outreach che compongono database di editori e a chiunque abbia bisogno di un campione difendibile del web dei blog per fare ricerca.

Il rilevamento ha un limite strutturale che vale la pena dichiarare apertamente. I pulsanti vengono spesso inseriti da un tag manager o caricati solo dopo un’interazione, e un’impronta che dipende dalla presenza dello script nel markup consegnato non vedrà queste installazioni. Il conteggio è una stima per difetto, non un totale. A fronte di questo limite, un controllo per dominio dice soltanto se un sito che si aveva già in mente contiene il codice, mentre l’elenco scaricabile risponde alla domanda che emerge davvero nella ricerca, cioè quali siano tutti i domini che lo contengono e che cos’altro usano accanto a esso.