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À propos de Systeme.io

Les plateformes de tunnels de vente tout-en-un sont achetées par un type d’exploitant bien particulier, quelqu’un qui vend directement des formations, du coaching, des abonnements ou des produits numériques, sans service marketing derrière lui. Systeme.io réunit pages de tunnel, envoi d’e-mails, hébergement de cours et suivi d’affiliation dans un abonnement unique, et un domaine bâti dessus appartient le plus souvent à une entreprise d’une personne ou d’une petite équipe qui a préféré la consolidation à l’assemblage d’outils séparés. Détecter la plateforme tient davantage de l’identification d’un modèle économique que d’une stack.

La géographie des détections est la partie sur laquelle il vaut la peine de s’arrêter. Deux lectures sont plausibles. La première veut que le public se trouve réellement sur ce marché. La seconde veut que les entreprises de tunnels achètent hébergement et domaines là où l’outillage et les circuits de paiement sont les plus simples, sans égard au lieu de résidence de l’exploitant, auquel cas le pays attribué à un site décrit son infrastructure et non son propriétaire. L’une et l’autre comptent pour quiconque utilise le fichier à des fins de ciblage, et les données seules ne tranchent pas laquelle s’applique.

Le mélange de domaines va dans le même sens. C’est sur .com que ces sites se regroupent, parce que les exploitants de tunnels enregistrent des noms génériques bon marché, souvent plusieurs par campagne, et investissent rarement dans un domaine national. Un site de ce genre est souvent jetable par construction, lancé pour une offre et retiré quand l’offre s’arrête, et c’est pourquoi tout instantané du segment vieillit plus vite qu’un instantané de la gestion de contenu d’entreprise, par exemple.

Systeme.io propose la plateforme depuis 2018 sous un modèle de licence Freemium, et le palier gratuit change le sens d’un décompte. Une formule sans frais s’adopte à titre d’essai, si bien qu’une part notable de la population détectée est faite de tests, de tunnels à moitié construits et de projets abandonnés après une seule campagne, à côté d’entreprises en activité qui font passer tout leur chiffre d’affaires par la plateforme. Rien dans la page livrée ne sépare les deux états. Une liste de ce genre doit être filtrée avec le signal d’activité indépendant dont dispose l’acheteur, plutôt que prise pour un registre de clients payants.

La détection repose sur les pages rendues par la plateforme elle-même, ce qui est simple, mais les pages de tunnel sont aussi intégrées, placées dans des iframes ou servies derrière des domaines personnalisés dont les marqueurs de la plateforme ont été en partie retirés. Là où une page masque son origine, nous n’enregistrons rien.

La raison de prendre le fichier entier plutôt que d’interroger un domaine à la fois tient à ce que ce marché bouge vite et reste invisible aux données d’entreprise classiques. Les petites entreprises numériques ne déposent aucun enregistrement consultable, n’apparaissent pas dans les bases d’effectifs et changent de domaine sans arrêt. Un export complet de la base installée est l’un des rares moyens d’observer le segment comme une population, de le comparer aux constructeurs de tunnels concurrents et de toucher des exploitants qui ont déjà prouvé qu’ils paient pour du logiciel.