Websites herunterladen, die Wunderkind nutzen

Über Wunderkind

Ein Tracking-Tag für Marketingzwecke, das bei jedem Seitenaufruf ausgelöst wird, tut etwas enger Gefasstes als Analytics, und zwar etwas, worüber ein Besucher wahrscheinlich Bescheid wissen möchte. Identitätsbasierte Marketingplattformen gibt es, um aus einer anonymen Sitzung eine Person zu machen, der die Marke später Nachrichten schicken kann. Das Skript auf der Seite misst also weniger das Verhalten, als dass es dieses Verhalten jemandem zuordnet.

Der Einsatz eines solchen Skripts ordnet Wunderkind der Kategorie Marketing automation zu, einer Gruppe, in der eine Erkennung eher das Unternehmen beschreibt als die Codebasis. Ein Händler, der es einsetzt, hat entschieden, dass es einen Vertrag mit einem Anbieter wert ist, Umsatz von Besuchern zurückzugewinnen, die nicht konvertiert haben. Der Anbieter ist Wunderkind und verkauft einen Dienst unter der Lizenz Proprietary, keine Software, die jemand selbst hostet. Aus den öffentlichen Unterlagen eines Unternehmens geht nichts von der Entscheidung hervor, und genau deshalb wird die Seite selbst zum Beleg.

Für die Deutung der Zahl spielt das Alter eine Rolle. Das Produkt stammt aus dem Jahr 2012, alt genug, dass manche unserer Treffer Tracking-Tags auf Seiten sind, die seit der Vertragsunterzeichnung niemand mehr geprüft hat, und alt genug, dass sich Skriptnamen und Auslieferungsdomains mehr als einmal ändern konnten. Fingerprints, die für einen älteren Auslieferungspfad geschrieben wurden, greifen stillschweigend nicht mehr, wenn ein Anbieter seine Endpunkte umbaut, sodass sich eine Zahl in diesem Teil des Index aus Gründen bewegen kann, die nichts damit zu tun haben, wie viele Kunden der Anbieter hat.

Es gibt eine zweite Untererfassung, und sie ist strukturell, nicht zufällig. Tracking-Tags dieser Art werden häufig über einen Tag-Manager eingebunden, was bedeutet, dass die eigene Domain des Anbieters nie im HTML auftaucht, das ein Crawler erhält. Stand Oktober 2026 erfassen wir 8 Websites mit der Signatur direkt im Markup, und Websites, die dasselbe Tracking-Tag indirekt laden, sind in dieser Zahl schlicht nicht enthalten. Wer die Daten für Wettbewerbs- oder Datenschutzforschung nutzt, sollte das Ergebnis als bestätigte Teilmenge und nicht als Vollerhebung behandeln und das bei einer Veröffentlichung auch so angeben.

Eine bestätigte Teilmenge ist trotzdem das, womit sich arbeiten lässt. Niemand gibt bekannt, welche Marken Besucheridentifizierung einsetzen, und die Marken selbst erwähnen sie selten irgendwo, wo ein Forscher suchen könnte. Eine Abfrage pro Domain zeigt, ob ein Händler, den Sie bereits im Verdacht haben, sie nutzt. Die herunterladbare Liste zeigt, wer sie sonst noch nutzt, und genau diese Frage steckt hinter der Kartierung von Wettbewerbern, der Kundenakquise von Agenturen und jedem ernsthaften Versuch zu messen, wie weit verhaltensbasierte Identifizierung im Handel tatsächlich verbreitet ist.