Websites herunterladen, die Segment nutzen

Über Segment

Segment ist in diesem Datensatz ungewöhnlich, weil es verändert, was der übrige Datensatz sehen kann. Statt einer Seite ein weiteres Tag hinzuzufügen, sammelt die Plattform Events ein einziges Mal und leitet sie an Ziele für Analytics, Werbung und Data-Warehouses weiter, von denen manche den Browser nie berühren. Eine Website, die es einführt, kann für einen Crawler deshalb so aussehen, als liefen dort weniger Tools als zuvor, obwohl die Tools in Wahrheit hinter eine einzige Erfassungsschicht gewandert sind.

Der Wert der Erkennung liegt größtenteils darin, diese Umkehrung zu verstehen. Der Einsatz auf einer Domain kennzeichnet ein Unternehmen, das der Einbindung einzelner Tracking-Tags entwachsen ist und die Definition der Events einem Datenteam oder zumindest einer für die Daten verantwortlichen Person übertragen hat. Unternehmen in dieser Phase kaufen anders. Sie prüfen Data-Warehouses, Reverse ETL, Identity Resolution, Consent-Management und Tools für Experimente, und für all das gibt es bei ihnen Budgetposten. Für einen Anbieter in einer dieser Kategorien ist eine Liste von Domains mit einer Customer-Data-Platform deshalb eine Liste von Kunden, die von der Grundidee bereits überzeugt sind.

Das Produkt ist seit 2011 auf dem Markt und gehört heute dem Anbieter Twilio, der es an weitgehend dieselben Mittelstands- und Enterprise-Kunden verkauft wie seine Kommunikationsprodukte. Dass die Plattform einem größeren Anbieter gehört, ist für Forschende aus einem praktischen Grund wichtig: Plattformen in dieser Lage werden gebündelt, neu bepreist und konsolidiert. An den Bewegungen der installierten Basis zwischen zwei Crawls zeigt sich eine solche Verschiebung, lange bevor sie in einer öffentlichen Pflichtmitteilung oder einer Analystennotiz auftaucht.

Zu jeder Zählung dieser Plattform gehören zwei Einschränkungen. Die Bibliothek steht unter der Lizenz Proprietary, ist in JavaScript geschrieben und wird als gehostetes Snippet ausgeliefert, sodass die Erkennung davon abhängt, dass dieses Snippet im Code der Seite sichtbar ist. Unternehmen liefern die Bibliothek häufig per Proxy über die eigene Domain oder über einen Tag-Manager aus, um Werbeblocker zu umgehen, und eine solche Proxy-Einbindung lässt sich deutlich schwerer zuordnen. Serverseitige Erfassung hinterlässt überhaupt keine Spuren im Browser, und so sieht ein Crawl ausgerechnet die ausgereifteren Implementierungen am schlechtesten. Unsere Zahl ist eine Untergrenze und keine Vollerhebung, und das sollte man deutlich sagen, bevor jemand eine Marktschätzung darauf aufbaut.

Stand Oktober 2026 erkennen wir Segment auf 1.291 Websites. Wir führen die Plattform in der Kategorie Customer data platform. Zählen ist die am wenigsten interessante Verwendung der Liste. Eine Abfrage pro Domain zeigt Ihnen den heutigen Stack eines Unternehmens, eine vollständige Liste dagegen, welche Unternehmen überhaupt eine Erfassungsschicht betreiben, was sie darum herum einsetzen und welche Domains sie seit der letzten Aktualisierung hinzugefügt oder entfernt haben. Einführung und Aufgabe sind die Signale, auf die es ankommt, denn eine Customer-Data-Platform wird selten stillschweigend ausgetauscht. Unser Export ist eine flache Datei aus Domains und erkannten Technologien, sodass Sie solche Vergleiche in jedem Rhythmus durchführen können, den Sie brauchen.