Websites herunterladen, die Marketo Forms nutzen

Über Marketo Forms

Versionsnummern verraten meist, wie schlecht eine Software gepflegt wird. Hier verraten sie das Gegenteil. Im gesamten erkannten Bestand meldet jede Installation von Marketo Forms dieselbe Version 2, und im Einsatz unterscheidet nichts eine Website von der anderen. Völlig einheitliche Versionen sind das Kennzeichen eines gehosteten Dienstes und nicht einer Software, die irgendjemand selbst installiert. Der Anbieter liefert den Code aus, der Anbieter aktualisiert ihn, und kein Website-Betreiber hat die Möglichkeit, in Rückstand zu geraten.

Ein Filter nach Version ist hier deshalb sinnlos, und weil diese Dimension fehlt, verlagert sich der Wert der Daten an eine andere Stelle. Entscheidend ist nicht, welche Version eine Website einsetzt, sondern dass sie das Formular überhaupt einsetzt, denn das Formular ist das sichtbare Ende eines Systems für Marketing-Automatisierung, das seine gesamte Arbeit im Verborgenen erledigt.

Als Anbieter ist Adobe eingetragen und nicht der Name, den das Produkt trägt, denn die Plattform wurde zugekauft und in eine viel größere Software-Suite eingegliedert. Das Formular selbst gibt es seit 2007 in der Kategorie Form builders, und die Bezeichnung Formular-Builder wird dem, was eine Einsendung auslöst, nicht gerecht. Die Einträge landen in einer Datenbank, die die Person bewertet, sie einer Kampagne zuordnet, sie an eine Vertriebswarteschlange weiterleitet und sich mit einem CRM-System synchronisiert. Eine Organisation, die ein solches Formular einsetzt, hat ein Team für Demand Generation, ein Budget dafür und meist ein Vertriebsteam, dessen Vergütung davon abhängt, was das Formular hervorbringt. Kaum etwas anderes im Markup einer Seite verrät so viel über das Unternehmen dahinter.

Stand Oktober 2026 erkennen wir Marketo Forms auf 141 Websites, und wir sagen offen, dass diese Zahl die tatsächliche Verbreitung unterschätzt. Kampagnenformulare liegen oft auf Hostnamen für Landingpages, die die Plattform bereitstellt, oder auf einer separaten Marketing-Subdomain, sodass der Fingerprint an einem Hostnamen hängt und nicht an der Marke, die Forschende wiedererkennen würden. Zugangsbeschränkte Inhalte liegen hinter einem Klick, und ein Crawl, der in der Nähe der Startseite bleibt, erreicht das Formular nie. Gezählt werden Domains, auf denen die Einbettung auf einer für uns lesbaren Seite erscheint, und nicht die Unternehmen, die für die Plattform bezahlen.

Die Einbettung besteht aus JavaScript-Code, der unter der Lizenz Proprietary von der eigenen Infrastruktur des Anbieters geladen wird, was für alle, die diese Spalte mit anderen verknüpfen, eine bemerkenswerte Nebenwirkung hat. Ein Unternehmen, das diese Formulare einsetzt, setzt fast nie nur diese Formulare ein. Auf den Domains in diesem Bestand laufen außerdem ein Tag-Manager, eine Analytics-Suite, ein Chat- oder Intent-Tool und oft eine Content-Experience-Plattform, und die Kombination beschreibt die Reife einer Marketingorganisation weit besser als jeder einzelne Eintrag.

Eine Abfrage zu einer einzelnen Domain zeigt, ob ein Unternehmen die Plattform nutzt, was ein Vertriebsmitarbeiter schon durch das Öffnen einer Seite klären kann. Der Export beantwortet die Fragen, für die man den Bestand braucht: wie viele Unternehmen in einem bestimmten Land oder einer Branche Marketing-Automatisierung auf Enterprise-Niveau einsetzen, welche von ihnen sie kürzlich eingeführt oder aufgegeben haben und was sonst noch daneben läuft. Konkurrierende Anbieter von Automatisierungssoftware erstellen auf diese Weise Listen mit Ablösekandidaten. Agenturen schätzen so die Größe des Markts ab, den sie bedienen. Analysten, die die Konsolidierung des Marketing-Stacks verfolgen, brauchen den gesamten Bestand, denn die interessanten Bewegungen finden zwischen Anbietern statt, und eine einzelne Domain kann überhaupt keine Bewegung zeigen.