Websites herunterladen, die Instapage nutzen

Über Instapage

Landingpage-Plattformen hinterlassen eine andere Spur als ein Content-Management-System. Instapage wird gekauft, um neben der Hauptwebsite eines Unternehmens zu laufen, nicht um sie zu betreiben, und so trifft ein Crawler auf Kampagnenseiten, Produktlaunches, Webinar-Anmeldungen und Zielseiten für bezahlte Suchanzeigen. Der Einsatz der Plattform auf einer Domain belegt eher ein Werbebudget als eine Strategie für die Webentwicklung.

Der Anbieter Instapage Inc. entwickelt das Produkt seit 2012, und die Zielgruppe hat sich in dieser Zeit kaum verändert: Performance-Marketing-Teams, die eine Seite schneller veröffentlichen und testen müssen, als es ein Entwicklungs-Backlog erlaubt. Die Produktentwicklung hat sich nach den Performance-Marketern gerichtet: ein Drag-and-Drop-Builder, Split-Tests, dynamische Textersetzung, die eine Überschrift passend zum Anzeigen-Keyword umschreibt, und eine Zuordnung zwischen Werbekampagnen und den Seiten, auf die sie verweisen. Wo die Plattform läuft, misst jemand die Kosten pro Akquisition.

Für Forschende grenzt sich die Zielgruppe damit sinnvoll ein. Agenturen und Anbieter von Marketingtechnologie nutzen Installationslisten, um Unternehmen zu finden, die bereits für Conversion-Tools bezahlen. Das Gespräch mit ihnen ist kürzer, als wenn man jemanden erst davon überzeugen muss, dass es die Kategorie überhaupt gibt. Konkurrierende Page-Builder nutzen solche Listen, um die installierte Basis eines Wettbewerbers abzuschätzen. Analysten beobachten damit, ob sich die Arbeit an Landingpages auf spezialisierte Plattformen verlagert oder in den Page-Buildern aufgeht, die in breiteren Marketing-Suiten enthalten sind.

Die Erkennung hat hier Grenzen, und es lohnt sich, sie zu benennen, bevor jemand eine Zahl von Websites als Zahl von Unternehmen behandelt. Das Produkt läuft unter der Lizenz Proprietary, wird vom Anbieter gehostet und als generiertes Markup samt Skript ausgeliefert, und Kunden veröffentlichen häufig auf einer Subdomain oder auf einer eigens für eine einzelne Kampagne gekauften Vanity-Domain. Ein Unternehmen kann deshalb als mehrere Einträge erscheinen oder gar nicht, je nachdem, wo seine Kampagne lag. Seiten, die am Ende einer Kampagne abgeschaltet werden, verschwinden aus dem nächsten Crawl, und die Plattform gibt keine öffentliche Versionsangabe preis, sodass es keine Aufschlüsselung nach Versionen gibt.

Stand Oktober 2026 erkennen wir Instapage auf 441 Websites, geführt in der Kategorie A/B Testing und ausgeliefert in JavaScript. Eine Einzelabfrage zeigt, was eine Domain heute einsetzt. Ein Export zeigt die Struktur der installierten Basis: wer dazugehört, was diese Domains sonst noch einsetzen und wie sich der Bestand zwischen den Aktualisierungen verschiebt. Meist geht es genau um diese Bewegung. Ein Unternehmen genau in dem Crawl zu erwischen, in dem es ein Tool einführt oder aufgibt, ist weit mehr wert, als ein Jahr später von der Änderung zu erfahren, und diesen Vergleich ermöglicht nur eine vollständige Liste.