Websites herunterladen, die Google Tag Manager for WordPress nutzen

Über Google Tag Manager for WordPress

Die interessante Zahl beim Plugin Google Tag Manager for WordPress ist nicht, auf wie vielen Websites es läuft, sondern wie viele verschiedene Releases gleichzeitig im Umlauf sind. Über die auslesbaren Installationen hinweg erfassen wir 95 verschiedene Versionsangaben, was für ein Plugin, dessen einzige Aufgabe darin besteht, ein Container-Snippet an den zwei richtigen Stellen einzufügen, eine auffällig große Streuung ist.

Eine Streuung dieses Ausmaßes sagt mehr über den WordPress-Bestand aus als über das Plugin. Automatische Updates sind optional, Agenturen frieren Versionen ein, damit keine Kundenwebsite kaputtgeht, und ein Plugin, das auch veraltet weiter funktioniert, erzeugt keinen Druck, es anzufassen. Version 2.0.2 taucht in einem großen Teil des Bestands auf, und der Long Tail dahinter besteht aus Websites, die einmal eingerichtet und nie wieder bearbeitet wurden. Wer Wartung, Sicherheitsprüfungen oder eine verwaltete Plattform verkauft, findet im Long Tail seinen erreichbaren Markt, und die Versionsangabe liefert den Einstieg ins Gespräch.

Funktional übernimmt das Plugin eine kleine, aber tragende Aufgabe. Es setzt den Container in den Head des Dokuments und den Fallback in den Body, ohne dass das Theme bearbeitet werden muss, und es schiebt strukturierte E-Commerce-Daten in den Data Layer, was der eigentlich entscheidende Teil ist. Eine Domain, die es einsetzt, hat sich auf einen Tag-Manager als Ort für ihre Marketing-Tags festgelegt, was auf eine Marketingabteilung schließen lässt, die Tracking ohne Entwickler hinzufügt und entfernt, und sehr oft auf ein darunterliegendes E-Commerce-Plugin, das die Events liefert.

Stand Oktober 2026 sehen wir das Plugin auf 48.173 Websites. 17.718 davon verorten wir in den USA, und die Endung .com zieht sich durch den übrigen Bestand, wie es für ein kostenloses Plugin typisch ist, das über ein globales Verzeichnis verbreitet und nicht über einen Vertriebskanal verkauft wird. Das Plugin steht unter der Lizenz GPL v2, ist in PHP geschrieben, seit 2013 verfügbar und wird hier dem Entwickler Thomas Geiger zugeschrieben, wobei das WordPress-Ökosystem rund um Tag-Management mehrere separat gepflegte Varianten umfasst, die ein Fingerprint nicht immer auseinanderhalten kann. Wer auf dieser Zuordnung eine Wettbewerbsanalyse aufbaut, sollte sie anhand des Plugin-Headers prüfen, statt sich auf die Bezeichnung zu verlassen.

Für die Zahl gelten zwei Einschränkungen. Eine Website kann einen Tag-Manager auch ganz ohne dieses Plugin laden, indem sie das Snippet in ein Theme oder ein Tool zur Header-Injektion einfügt. Die Liste ist also eine Teilmenge der Tag-Manager-Nutzer und kein Maß für sie. Außerdem lesen wir die Version aus den Query-Strings der Asset-URLs, und genau diese entfernen Caching- und Optimierungsschichten manchmal, sodass ein Teil der Installationen nur als vorhanden erkannt wird, ohne zugeordnetes Release.

Die Datei klärt Fragen, an die eine Einzelabfrage nicht herankommt. Welche Agenturen dasselbe eingefrorene Release über ein ganzes Portfolio von Kundenwebsites ausrollen, bei welchen Hosting-Anbietern sich veraltete Installationen häufen, mit welchen E-Commerce-Stacks das Plugin gemeinsam auftritt und welche Domains ihr Mess-Setup zwischen zwei Ausgaben der Daten geändert haben, das alles sind aggregierte Fragen. Je nachdem, wer fragt, wird aus jeder davon eine Lead-Liste oder ein Forschungsergebnis.