Websites herunterladen, die Brandfolder nutzen

Über Brandfolder

In einem Asset-Manager schreibt niemand eine Webseite, und deshalb passt die Einordnung dieses Eintrags in die Kategorie Digital asset management nur lose. Brandfolder organisiert das Material, aus dem Seiten entstehen, also Logos, Produktfotos, Videoschnitte und freigegebene Vorlagen, und verteilt es an interne Teams, Agenturen und Partner, die sich sonst gegenseitig Archivdateien per E-Mail schicken würden. Die Verwaltung von Assets und die Verwaltung von Inhalten sind benachbarte Aufgaben, und die Einordnung spiegelt eher diese Nachbarschaft wider als das Produkt selbst.

Für die Deutung eines Treffers ist diese Unterscheidung wichtig. Eine öffentliche Website berührt ein solches System nur an den Rändern: ein Bild oder ein Download aus der gehosteten Bibliothek, ein im Footer verlinktes öffentliches Markenportal, ein Freigabelink, der es bis in die Produktion geschafft hat. Ein Treffer dokumentiert deshalb meist eine Entscheidung des Marketing- oder Markenteams und nicht der Entwickler, die die Website gebaut haben, und wer an Marketingabteilungen verkauft, hat es mit einem anderen Käufer zu tun, als ihn eine Liste von Content-Management-Systemen liefern würde.

Unser Eintrag nennt 2012 als erstes Jahr und Smartsheet als Anbieter, und die Abweichung zwischen Produktname und Eigentümername ist schon für sich aufschlussreich. Ein Produkt, das unter dem Namen eines anderen Unternehmens verkauft wird, wurde in der Regel übernommen, und eine Übernahme verändert, welche Fragen zählen: die Bündelung mit den übrigen Produkten des Mutterkonzerns, Preise, die sich bei der Verlängerung verschieben, und Kaufentscheidungen, die eine Ebene über dem Team fallen, das das Tool tatsächlich nutzt.

Stand Oktober 2026 erkennen wir Brandfolder auf 8 Websites, und der Abstand zwischen dieser Zahl und jeder echten Kundenzahl ist systembedingt enorm. Asset-Bibliotheken liegen meist hinter einem Login und dienen Menschen im Unternehmen und in seinen Agenturen, an Orten, die kein Crawler erreicht. Sichtbar bleibt, was nach außen dringt, also die Marken, die sich entschieden haben, einen Teil ihrer Bibliothek öffentlich zugänglich zu machen. Die Liste sollte man als Stichprobe mit bekannter Verzerrung lesen, nicht als Marktanteil.

Für einen konkurrierenden Anbieter, eine Agentur oder einen Analysten, der die Konsolidierung in diesem Markt verfolgt, liegt der Nutzen darin, dass der Export einen ganzen Bestand liefert und keine Einzelabfrage. Eine einzelne Domainprüfung zeigt, welche Asset-Plattform eine Marke nutzt, was man meist ohnehin erraten kann. Der vollständige Datensatz zeigt, welche Marken überhaupt Assets öffentlich bereitstellen, in welchen Branchen sie tätig sind, sobald man sie mit den übrigen Daten verknüpft, und wie sich diese Gruppe verschiebt, wenn das Produkt den Eigentümer wechselt.