Télécharger les sites web qui utilisent Moat

À propos de Moat

Le code de vérification publicitaire arrive sur un site au bout d’une chaîne de décisions à laquelle le propriétaire du site n’a souvent pas participé. Une marque achète de l’inventaire, une agence exige une mesure indépendante, une plateforme d’achat encapsule la création, et la balise de mesure arrive avec la publicité plutôt qu’avec la page. Moat est un code de ce type, si bien que sa présence identifie un site qui participe à la publicité programmatique bien plus sûrement qu’elle n’identifie un site qui a choisi le produit.

En octobre 2026 nous le détectons sur 14 sites, et ce trajet indirect déforme cette population d’une manière qu’il vaut la peine de comprendre. On y trouve des éditeurs dotés d’une véritable régie publicitaire, mais aussi des sites modestes qui ont diffusé une seule campagne via une régie qui imposait la vérification. Lire cette liste comme le fichier clients d’Oracle serait donc une erreur. La lire comme une carte des endroits où la publicité vérifiée est réellement diffusée se rapproche beaucoup plus de ce que les données permettent d’affirmer.

Le fournisseur enregistré ici est Oracle, ce qui correspond au sort habituel de ce coin du secteur. Les sociétés de mesure indépendante finissent absorbées dans des stacks de données et de publicité plus larges, et la balise posée dans une page est en général antérieure à la propriété qui lui est aujourd’hui rattachée. Pour qui suit la consolidation de la publicité en ligne, c’est ce décalage qui est intéressant, parce qu’une empreinte déployée évolue bien plus lentement qu’une structure d’entreprise. Un produit vendu à partir de 2010 a eu le temps d’accumuler des emplacements que personne ne revisite, et le propriétaire a depuis arrêté la ligne publicitaire à laquelle cette balise appartenait, si bien que l’adresse que nous conservons pour elle ne sert plus de page produit tout court.

Le signal est commercial avant d’être technique. Un site qui porte du code de vérification vend de l’inventaire à des acheteurs assez avertis pour exiger des mesures de visibilité et d’attention, ce qui dit sur la qualité de ses recettes publicitaires quelque chose que les estimations de trafic ne diront jamais. Les grilles tarifaires, les listes blanches d’acheteurs médias et les études concurrentielles sur qui vend quoi reposent toutes sur cette distinction.

La détection est fragile ici, et prétendre le contraire serait malhonnête. Les balises de vérification se chargent de façon conditionnelle, seulement sur les pages qui portent des publicités, parfois seulement pour une part des impressions, et souvent depuis l’enveloppe d’un autre fournisseur, où rien d’identifiable n’atteint la page. Un passage de collecte voit une page à un instant donné, si bien que le chiffre est un plancher assemblé à partir des sites où la balise se trouvait visible. La liste téléchargeable vous donne ce sous-ensemble visible en entier, domaines compris, de sorte que vous pouvez demander quels éditeurs, sur quels marchés, se situent à l’intérieur de l’économie publicitaire vérifiée. Une requête sur un seul domaine ne répond à cette question que pour un domaine que vous soupçonniez déjà.