Websites herunterladen, die Piano nutzen

Über Piano

Eine Paywall ist ein Geschäftsmodell in Form von Software, und diese Software muss im Browser der Leser laufen, um zu entscheiden, was sie sehen dürfen. Piano bedient genau diesen Markt. Wir führen die Plattform in der Kategorie Personalisation, weil sie nicht nur Artikelzugriffe zählt und begrenzt, sondern auch die Registrierungsaufforderungen, die Angebote und die Kampagnenlogik dahinter steuert. Eine Erkennung sagt deshalb ungewöhnlich Konkretes über eine Website aus: Der Betreiber veröffentlicht nicht nur, er macht aus Lesern Konten und aus Konten Zahlungen.

Der Produktname ist ein gewöhnliches englisches Wort, das auch vieles andere bezeichnet. Unsere Zahl beruht auf Treffern eines Fingerabdrucks im Auslieferungscode des Anbieters, nicht auf jedem Vorkommen des Wortes. Eine Website, die lediglich das Instrument erwähnt, ist also nicht mitgezählt. Wo ein geteilter Name echte Zweifel weckt, ist es besser, die Mehrdeutigkeit zu benennen, als sie zu überspielen.

Als Anbieter ist Piano eingetragen, die Lizenz lautet Proprietary, und die Plattform reicht bis 2011 zurück, also in die Zeit nach den ersten Metering-Experimenten der Zeitungen, als Verlage Abo-Werkzeuge zunehmend kauften, statt sie selbst zu bauen. Kaufen statt Selbstbauen ist für alle wichtig, die diesen Datensatz lesen. Eine selbst entwickelte Paywall hinterlässt eine eigenwillige Spur, die kein Index über Verlage hinweg verallgemeinern kann. Eine gekaufte dagegen hinterlässt bei jedem Kunden dieselbe Spur des Anbieters, und deshalb lassen sich kommerzielle Plattformen in der Summe zählen, selbst entwickelte Systeme aber nicht.

Eine zweite Grenze sollte man ebenfalls nennen. Consent-Tools, Tag-Manager und Edge-Regeln entscheiden alle darüber, ob ein Skript bei einem bestimmten Besuch lädt, und Paywall-Code kommt oft als Letztes auf einer Seite an. Einem Crawler, der sich nicht wie ein wiederkehrender Leser verhält, entgeht er manchmal vollständig. Im für uns sichtbaren Bestand sind deshalb Websites stärker vertreten, die den Code des Anbieters direkt in ihr Markup einbetten.

Stand Oktober 2026 erkennen wir das Skript auf 46 Websites, eine überschaubare Zahl, wie sie zu einer Plattform passt, die an Verlage mit echtem Abo-Geschäft verkauft wird und nicht an jede Website mit Newsletter. Für einen konkurrierenden Anbieter, einen Analytics-Dienstleister oder eine Agentur, die Leistungen zur Leserbindung anbietet, ist die Domainliste das eigentlich Wertvolle. Um den Paywall-Anbieter eines einzelnen Verlags zu prüfen, braucht man einen Browser und ein privates Fenster. Den vollständigen Bestand zusammenzutragen, zu beobachten, welche Titel zwischen zwei Exporten auftauchen und verschwinden, und ihn mit dem Werbe- und Analytics-Stack derselben Seiten abzugleichen, kann eine Abfrage pro Domain dagegen zu keinem Preis leisten.