Descarregar sites que utilizam DoubleVerify

Sobre DoubleVerify

As tags de verificação são a parte da pilha publicitária que ninguém no site escolheu de facto. Um editor vende inventário, um comprador exige que a impressão seja medida quanto a visibilidade, fraude e segurança da marca, e o código de medição chega agarrado ao anúncio. DoubleVerify é um dos fornecedores que faz essa medição, pelo que encontrá-lo num domínio diz tanto sobre quem ali compra como sobre quem ali vende.

Em outubro de 2026 registamos a tag em 111 sites, e o número oscila entre atualizações mais do que a maioria das entradas do nosso conjunto na categoria Advertising. A razão é mecânica e não comercial. O código de verificação é muitas vezes injetado dentro da própria criatividade no momento da entrega, pelo que vermos ou não a tag num dado domínio depende de qual foi o anúncio que calhou preencher o espaço enquanto o nosso rastreador estava na página. Um site que vende todos os dias através das mesmas exchanges pode mostrar a tag numa passagem e não mostrar na seguinte.

Para um investigador, a presença continua a ser um forte qualificador. Um domínio onde aparece código de medição é um domínio com o tipo de procura programática que as agências auditam, o que exclui os sites que rentabilizam apenas através de ligações de afiliação, patrocínios diretos ou produtos próprios. A verificação implica também um patamar de investimento, porque os compradores que pagam por medição independente são os que têm orçamentos suficientemente grandes para se preocuparem com o desperdício, e os editores que alcançam tendem a situar-se acima da cauda longa do inventário de arbitragem.

A DoubleVerify vende para esse lado da procura, e os nossos registos da tecnologia começam em 2008. O produto tem licença Proprietary e é comprado por anunciantes e plataformas, não pelos sites onde o código acaba por cair. A inversão é a parte útil do sinal: o dono do site não é o cliente, pelo que uma ocorrência é prova sobre a procura que chega a uma página e não sobre uma compra feita pelo editor.

Uma consulta por domínio é quase inútil para uma tecnologia que se comporta assim, porque uma só recolha é uma única amostra de um leilão rotativo. Uma lista completa, obtida ao longo de um rastreio inteiro e comparada entre atualizações, é o que transforma amostras num padrão: que grupos de editores mantêm a verificação de forma consistente, que fornecedores de tecnologia publicitária aparecem com ela na mesma página e que propriedades a ganharam ou perderam desde o instantâneo anterior. Quem estiver a construir um plano de meios, uma visão competitiva do mercado da medição ou um estudo da oferta programática deve ler o nosso número como um conjunto de avistamentos confirmados e não como uma lista de clientes, e deve pesar cada linha isolada como probabilística, confiando no agregado.