Scaricare i siti web che utilizzano Google Tag Manager

Informazioni su Google Tag Manager

Un tag manager è un contenitore più che uno strumento, e questa distinzione determina interamente il modo in cui vanno letti questi dati. Rilevarlo indica che un sito dispone di un meccanismo per distribuire il tracciamento senza toccare il codice. Non indica che cosa ci sia dentro il contenitore, ed è spesso proprio questo che si voleva sapere.

A ottobre 2026 rileviamo questo tag manager su 6.807.638 siti. La popolazione rilevata non è accomunata da una scelta tecnologica ma da una scelta organizzativa: qualcuno ha separato i rilasci del marketing da quelli dell’ingegneria. Una separazione del genere significa quasi sempre che esiste una funzione marketing con un proprio budget e un proprio programma, un’informazione utile su un’azienda prima di contattarla.

Il contenitore nasconde anche delle cose, ed è bene dirlo esplicitamente. I tag distribuiti attraverso di esso possono non essere rilevabili in modo indipendente dalla pagina, quindi un sito che lo usa può sembrare dotato di meno strumenti di tracciamento di quanti ne abbia in realtà. Su ogni sito in cui è presente un contenitore, i nostri dati sui singoli strumenti di analisi e di pubblicità sono quindi stime per difetto, e preferiamo dichiararlo piuttosto che pubblicare conteggi che lascino intendere una completezza che non possiamo garantire.

Letta come segnale organizzativo più che tecnico, la popolazione è ben qualificata. I siti che affiancano al contenitore strumenti di analisi, un livello di gestione del consenso e uno strumento per i moduli vengono promossi attivamente. I siti con un contenitore vuoto o abbandonato sono il residuo di una campagna conclusa, il che rappresenta a sua volta un’opportunità di altro tipo.

Dei siti rilevati, 2.972.582 si trovano negli Stati Uniti e tra le estensioni è in testa .com, una distribuzione che segue l’adozione commerciale più che la geografia.

Per chi vende tecnologie di marketing, strumenti per il consenso o servizi di analisi, l’intersezione tra contenitore, e-commerce e geografia è il filtro che qualifica i potenziali clienti, ed è economico soltanto quando l’intera popolazione si trova sul proprio disco.

L’esportazione di webatla riporta il rilevamento del contenitore insieme a tutto ciò che è stato identificato sul dominio, ed è ricostruita ogni giorno. Dove gli identificativi sono esposti vengono inclusi, il che consente di raggruppare le proprietà in base all’account che le amministra.

Esiste un uso di secondo livello di questo segnale che è facile trascurare. La presenza di un contenitore accanto a una piattaforma di gestione del consenso indica un’organizzazione che ha preso gli obblighi normativi abbastanza sul serio da integrarli nel proprio processo di rilascio. La presenza di un contenitore senza una piattaforma del genere, in una giurisdizione in cui il consenso è obbligatorio, indica il contrario.

Il contrasto tra le due situazioni individua un mercato specifico e ben definito. Gli strumenti di conformità, la consulenza sulla privacy e i servizi di audit vendono tutti nello spazio che separa il disporre di un’infrastruttura di tracciamento dall’avere una governance attorno a essa, e qui quello spazio è direttamente osservabile. Le due metà del confronto provengono dalla stessa riga, ed è per questo che avere l’intero stack in un unico posto conta più della precisione di qualsiasi singolo rilevamento.

Google gestisce il servizio con licenza Freemium e lo rende disponibile dal 2012.